支付寶生活號商家直播間支持掛載優惠券
5月25日消息，支付寶生活號商家直播間宣布支持掛載優惠券，商家可以通過直播間優惠券運營，來提升支付寶端客戶觸達和私域轉化效率。
目前支持掛載“單品券”和“全場券”兩種類型的優惠券，商家可登陸支付寶商家平臺，通過“直播live”或“商家中心”配置對應優惠券，并在直播開始后推送該優惠券。用戶在直播間領取后，可跳轉至小程序核銷，還可通過首頁卡包查看并使用領到的優惠券。
(圖源 支付寶開放平臺公眾號，下同)
此前，為幫助商家內容更快觸達用戶，支付寶上線“生活號動態”。用戶搜索關鍵詞時，在結果頁里除了已有的小程序、生活號等內容外，還能看到相關的圖文、直播、短視頻等生活號動態。
據了解，“生活號動態”會根據搜索詞關聯的生活號名稱與文案等進行展示。用戶搜索品牌名，如：肯德基、青團社、喜茶 時，商家如果配置了搜索直達，會優先展示搜索直達，以及商家重點運營的生活號內容。
如果用戶進行模糊搜索，如藍眼淚、長沙旅游、搬家等詞匯，支付寶也會結合搜索詞和內容相關性、質量等多重因素進行綜合推薦。
商家可以通過增加更新頻次，提高內容質量，增加與用戶互動，以及精準匹配服務關鍵詞，讓內容獲得更多推薦，保持搜索熱度。目前支付寶“生活號動態”功能已全量上線，所有生活號均有機會獲得推薦。
值得一提的是，中國社會科學院近日發布《平臺社會經濟價值研究報告》。報告顯示，截至目前，支付寶小程序數量已經超過了400萬，2022年在支付寶平臺產生交易的商家小程序成交GMV較此前一年增長49.2%。
另外，報告調研還發現，支付寶小程序作為商家數字化經營載體有顯著的成本優勢。數據顯示，對于大企業來說，小程序可降低20%-60%的開發成本，對于有一定數字化營銷需求的中小商家，以小程序為核心的基礎套裝可節約至少3萬元的前期投入成本。
2020年至今，支付寶通過助力政府機構發放消費券、平臺發券營銷等形式，累計拉動消費近3000億元。2022年的兩場消費節中，平臺數字化發券對消費的撬動杠桿達1:25，極大限度地發揮了乘數效應。同時，支付寶開放了信用服務，開通支付寶芝麻信用服務的消費者平均消費總金額可提升8.3%。
(圖源 中國金融新聞網)
