馬蜂窩：6月站內“Citywalk”熱度環比上漲121%
7月7日消息,馬蜂窩旅游大數據顯示,6月馬蜂窩站內“Citywalk”熱度環比上月上漲121%。選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來一場“0花費”的Citywalk的游客占比超過70%,在專業組織或專業人士的帶領下,付費體驗一次知識與趣味兼具的城市漫游,正吸引越來越多年輕人參與其中。
據介紹,Citywalk并不是什么新鮮概念,作為一種深度探索城市、了解當地人文歷史的旅行方式,其在今年爆火出圈以前,就已經是馬蜂窩玩家們樂此不疲的玩法了。馬蜂窩權威攻略品牌“北極星攻略”專為多座人文旅行資源豐富的城市打造的“城市漫游攻略”,是眾多年輕人赴當地旅行之前的讀物。
(圖源馬蜂窩北極星攻略公眾號截圖)
馬蜂窩發布的《當代年輕人旅行圖鑒》報告中也曾提到,越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗者”,他們希望親身融入當地,感受寫進城市街巷中的人文歷史,以及最地道的風土人情和生活方式。歷史文化底蘊深厚、街景豐富的城市是年輕人Citywalk的首選,榮登熱門Citywalk城市榜首的上海正是這兩種特性的集大成者。除了“文藝、出片、小資”等關鍵詞,上海街角隨處可見的特色咖啡店,也對年輕人有著致命吸引力。值得關注的是,除歷史文化之外,“煙火氣”也成為越來越多年輕人城市漫步的理由,同期上榜的貴陽、重慶、成都是深受年輕人喜愛的“煙火氣”城市代表。
馬蜂窩指出,Citywalk的走紅出圈,與近年來年輕人旅行消費偏好的變化密切相關,疫情期間長途旅行受限,也讓更多人轉而開始發掘身邊的“小確幸”。這一習慣延續至今,去往其它城市旅行的年輕人,也開始將目光放在景點之外的其它城市空間,古建筑、設計感十足的書店、有格調的咖啡廳、特色小酒館、甚至菜市場都可以是他們漫游其中,感受一座城市氣質的場所。
馬蜂窩透露,盡管Citywalk在社交平臺上討論的“熱火朝天”,付費參與這項活動的群體數量卻仍處增長初期,旅游平臺推出的相關產品價格也多在百元左右。除人文愛好者之外,如何讓Citywalk吸引更多群體,成為一門盈利的生意,馬蜂窩旅游研究院院長馮饒認為,從業者可以考慮將Citywalk與年輕人感興趣的“主題”相結合,為不同興趣圈層提供精準的產品與服務。
馬蜂窩“周末請上車”也通過多長場創意十足的“主題Citywalk”活動,驗證了這一思路的可行性,并收獲了大批年輕人的參與和關注。
馬蜂窩表示,在“周末請上車”的專業組織下,北京的Citywalk跳出了傳統的探索四九城胡同,參與者們可以在藝術氛圍濃厚的798藝術區來一次Photowalk,跟著專業攝影師學習拍攝技巧,在各個藝術潮流打卡點親手拍出驚艷朋友圈的大片;還可以在一場以中法大學舊址中為中心的GameWalk中化身“新青年”,跟隨專業的講解老師漫步周圍胡同,了解歷史變遷,聆聽百年前新青年們熱血傳奇的同時收集線索碎片,在角色扮演游戲中完成使命任務。
活動負責人表示,和同好一起體驗一種充滿新鮮感的玩法,在專業人士帶領下收獲更深度的體驗,能夠滿足年輕人追求個性與興趣社交的雙重需求,其背后蘊含著巨大的市場潛力。
