抖音生活服務生意經上線“搜索數據”能力
7月13日消息,抖音生活服務官方數據平臺——生意經上線“搜索數據”能力,新一期包含搜索流量概覽、搜索詞榜單、看后搜分析、視頻看后搜索榜這4大功能,助力商家提升搜索流量曝光和轉化,從而提升經營結果。
圖片來源: 抖音生活服務商業觀察公眾號
其中,搜索流量概覽功能,通過展示商家自身近期搜索流量相關核心指標,包括搜索曝光人數、搜索結果點擊人數、搜索成交人數、曝光-成交轉化率、搜索成交訂單數、搜索成交金額,并提供其在所選擇時間范圍內的趨勢變化及較上周期的環比增長率,從搜索趨勢、搜索流量分析、TOP搜索詞等維度幫助商家看清搜索經營全貌,捕捉生意機會。
商家可以借該模塊了解自己的門店和內容近期在搜索結果中的曝光、點擊、成交趨勢。當發現搜索曝光或轉化率降低時,可以通過多種方式提升,例如:增加內容產出,如視頻、直播;通過調整商品名稱、視頻標題帶話題,提升與高熱搜索詞的關聯度;提升商品豐富度和門店評價、門店質量分。
來源:生意經|抖音生活服務數據平臺【產品手冊】(外部 )
“搜索詞榜單”功能幫助商家及時捕捉行業搜索熱點,為內容、商品、門店等經營策略的制定提供熱點參考。借助該榜單,商家可以查看所在城市、所在行業的近期有哪些熱搜詞,了解市場熱點;對比哪些搜索詞的成交轉化比較好;通過在商品名稱、商品 / 視頻標題中增加熱搜詞,來提升在搜索結果中的曝光和轉化。
具體而言,該榜單基于抖音用戶的搜索熱度提供熱搜榜、飆升榜,各提供生活服務相關的前100個搜索詞;榜單提供日榜、周榜、月榜,可查看歷史榜單;支持按照城市、行業品類篩選,行業覆蓋美食、游玩、住宿、娛樂、麗人、親子;提供上榜搜索詞的搜索人數指數、成交指數、成交轉化指數。
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看后搜分析功能——展示商家自身近期看后搜相關核心指標,包括看后搜曝光人數、看后搜點擊人數、看后搜成交人數、看后搜成交轉化率、看后搜成交訂單數、看后搜成交金額,并提供其在所選擇時間范圍內的趨勢變化及較上周起的環比增長率,幫助商家了解看后搜流量的變化趨勢以及成交轉化情況,更好地衡量搜索來的成交效果和品牌效應。
該模塊可以展示給商家帶來看后搜曝光人數最多的視頻;支持按照商家視頻、達人視頻、UGC進行篩選,支持按照抖音昵稱 / 抖音號進行搜索;提供各搜索詞的看后搜曝光人數、點擊人數、成交人數等結果指標。
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視頻看后搜索榜——基于用戶觀看視頻后的搜索熱度對視頻進行降序排列。視頻帶來的看后搜索量越高,說明視頻種草能力越強,商家可以通過此榜單查看所在行業哪些視頻能夠帶來更多的搜索,即有更強的種草能力;參考表現優秀的視頻,拍自己的視頻素材。
該榜單基于用戶觀看視頻后的搜索熱度提供視頻看后搜索榜,根據各視頻看后搜曝光人數指數降序排列,展示前200條。看后搜曝光人數指觀看商家相關視頻后,14天內搜索并瀏覽了對應商家搜索結果的人數;榜單提供日榜、周榜、月榜,可查看歷史榜單;支持按照視頻類型和行業品類篩選,行業覆蓋美食、游玩、住宿、娛樂、麗人、親子;提供上榜視頻的相關搜索詞、看后搜曝光人數指數、看后搜成交人數指數、新增點贊數、新增收藏數、新增評論數。
來源:生意經|抖音生活服務數據平臺【產品手冊】(外部 )
值得一提的是,《抖音生活服務搜索運營手冊》顯示,在抖音,搜索月活超過5.5億,生活服務相關搜索數量超過100億。近半年,抖音生活服務搜索流量增長207%,生活服務搜索GMV增長213%。
