抖音生活服務啟動“雙11好券節”
11月1日消息,抖音生活服務服務商管理部計劃在今年面向全國300多個城市啟動“雙11好券節”。同時,抖音生活服務平臺將通過翻倍補貼、站內外曝光引流等多種方式,攜手4萬商戶共同助力消費者吃好玩好,帶動商戶生意增長。
本次活動主題是雙11好券節,招商時間在2023年10月27日-11月18日;活動時間為2023年10月6日-11月19日;覆蓋區域市場餐飲和綜合全品類兩大品類。
圖注:抖音雙11好券節的活動介紹
圖源:抖音生活服務商業觀察公眾號截圖
另外,該活動具有三大亮點:一是百萬補貼助力,好券發不停,滿11減2元、滿69減10元;二是豐富資源加碼,直播、達人、短視頻等資源支持不斷;三是大促心智強化,整合站內外曝光、氛圍、傳播資源曝光。
值得一提的是活動的核心玩法包含三個部分。一是全量商戶:好券發不停,百萬補貼連發14天;同時,平臺設置了門檻要求,參與的商戶需完成強耦合活動營銷節奏和活動提報動作;在11.6-11.19每天9點/17點,平臺發貨補給申請提報并審核通過的商戶,先到先得;另外,商戶還可享受滿減優惠,滿11減2,滿69減10。
圖注:抖音雙11好券節的全量商戶玩法
圖源:抖音生活服務商業觀察公眾號截圖
二是頭客玩法:直播嘉年華,商品補貼暴漲3倍;商戶在活動期內直播需支付GMV≥15萬且商品售賣價格不高于其他平臺;直播和申請暴漲的時間僅限于11月10、11、12、17、18、19號,共六天;直播間券每發放一張券,平臺將按照1:2比例補貼,即商家補貼資源暴漲3倍,單商戶最高支持15000元,券有效時間為活動期間,滿減金額支持自定義;優質直播場次,額外獲得更多本地推激勵。
圖注:抖音雙11好券節的頭客玩法
圖源:抖音生活服務商業觀察公眾號截圖
三是達人玩法:短視頻排位賽;區域達人均可參與,但內容優質且轉化率高的達人優先參與;達人發布視頻需附帶活動話題和活動合作商家POI,深度挖掘商家特色,吸引用戶到店體驗;拉取活動期內,附帶活動商品視頻GMV≥2萬元的前100名達人,可在活動結束后得到公示,并獲得500元本地推激勵。
圖注:抖音雙11好券節的達人玩法
圖源:抖音生活服務商業觀察公眾號截圖
另外,本次活動不卡控新開、不卡控三率、不卡控等級。招商名額為4萬家商戶(僅限區域餐飲&綜合)。活動對參與商品的要求包括:“是否AC”等于是;商品折扣小于等于8折;商品售賣期/可核銷期部分屬于11月6日-11月19日;“是否配置cps反傭”等于是;視頻投稿數近7日大于等于1;單POI最大在架商品數大于等于4;商品現價小于等于歷史30天最低價。
