抖音生活服務酒旅短視頻運營指南發(fā)布
11月6日消息,抖音生活服務酒旅業(yè)務中心近日發(fā)布了《抖音生活服務酒旅短視頻運營指南》,旨在幫助商家朋友實現(xiàn)科學運營短視頻,做到創(chuàng)作不“踩雷”。
在平臺內容規(guī)則方面,平臺鼓勵真實、有用、豐富的內容。在畫面、聲音、演繹、信息四個方面,商家需要達到畫風質量較好,決策信息價值高的標準;同時平臺不鼓勵低質創(chuàng)作和低成本創(chuàng)作。前者包括素材盜用、低質隨拍、圖文小廣告、大字報、誘導點擊、同質化話術、生硬帶貨共7個問題,后者包括素材拼接、云剪輯共2個問題。
圖注:短視頻運營指南的三個維度
圖源:抖音生活服務公眾號
在創(chuàng)作技巧方面,平臺指導商家做好5步走,掌握科學運營短視頻的方法。第一步,做好素材儲備:定期更新素材庫、素材“虛實”結合、素材內容多元;素材儲備需要具備4個維度,即優(yōu)惠價格、超值福利、特色場景、目標人群。第二步,做好素材剪輯:把握前3秒,善用BGM,堅持結構化呈現(xiàn),統(tǒng)一封面。
第三步,捕捉熱點時機:了解“過去什么內容火”,在新賬號的冷啟階段,最簡單的辦法就是迭代復用過往的爆款選題,學習和歸納爆款內容的特點與規(guī)律;了解“未來什么內容火”,即“蹭熱點”,基于當下“熱門”、“流行”、“關注度高”的內容,結合賬號/品牌的人設定位,創(chuàng)作連接熱點和用戶的內容。
圖注:抖音捕捉熱點的3個工具
圖源:抖音生活服務公眾號
第四步,內容及時加熱:做好短視頻互動維護,如評論置頂引導、管理負向評論、加強粉絲互動;.及時進行內容加熱,抖音提供了三種廣告產品幫助本地商家獲取商業(yè)流量,商戶可參考自身的直播場景、需求進行投放。第五步,數(shù)據(jù)指標復盤:主要復盤曝光/傳播、互動表現(xiàn)、漲粉情況3部分內容。
在常見問題方面,關于視頻數(shù)據(jù)不樂觀的問題,商家需要分情況思考策略:新賬號大多具有一個學習期,商家需要堅持輸出,循序漸進,通過實踐不斷提高內容質量;舊賬號可能是因為內容質量不高,建議學習成功運營者的創(chuàng)作技巧,結合個人風格,創(chuàng)作出高質量視頻。
圖注:常見的短視頻問題
圖源:抖音生活服務公眾號
關于視頻數(shù)量問題,平臺給予2個建議:堅持比穩(wěn)定更重要,每天1條、每天3條,或者每周3條等等都可以,盡量保持每天/每周發(fā)布的視頻數(shù)量和發(fā)布時間的穩(wěn)定性;質量比數(shù)量更重要,關注發(fā)布視頻的質量而不是數(shù)量,1條爆款視頻所帶來的長尾效果大于100條普通視頻。
關于視頻內容問題,平臺不建議完全重復發(fā)布相同的內容,這有被判為搬運的風險。此外,低質創(chuàng)作和低成本創(chuàng)作同樣是平臺不鼓勵的負向內容,尤其是素材拼接或云剪輯。
關于視頻格式問題,平臺建議商家根據(jù)實際情況進行嘗試和調整,觀察用戶對不同類型視頻的反應和喜好,并根據(jù)需求靈活選擇拍攝方式。最重要的是,創(chuàng)作出有趣、有質量的內容才是吸引觀眾的關鍵。
