抖音生活服務38節女性消費觀察：節前一周相關消費量同比增長118%
3月7日消息，“三八”國際勞動婦女節即將到來，抖音生活服務發布“三八”節女性消費觀察數據，展現平臺購物趨勢及女性消費偏好。數據顯示，2月28日至3月5日，節前一周女性消費頗為活躍，平臺相關消費量同比增長達118%。
不少女性在抖音嘗試起新的就業機會，成為探店達人。數據顯示，2月28日至3月5日，抖音女性探店達人數量達到去年同期的1.3倍。此外，諸如美發師、健身教練等女性職人數量也在不斷增長。
圖源：抖音生活服務公眾號
“她經濟”升溫，帶動抖音生活服務商家經營場景不斷擴寬，以飲品甜點和麗人行業為例，開店經營的商家數量幾近達到去年同期的1.5倍。
數據顯示，大眾傾向通過體育運動追求健康變美，女性體育運動消費成為新趨。拳擊健身館收獲了新的女性客群，相關團購銷量同比增長234%。不少消費者選擇在抖音下單現代街舞、爵士舞、古典舞體驗課程，舞蹈類商品銷量同比增長185%。此外，瑜伽普拉提也比去年同期增長了111%。
在工坊小店傾注時光、學習一門手藝的消費體驗頗受女性群體歡迎。數據顯示，節前一周，抖音里美食烘焙手工坊銷量同比增長高達715%，布藝刺繡和陶藝手工分別同比增長了588%和418%，書法繪畫體驗商品也達到了288%的增幅。
圖源：抖音生活服務公眾號
“悅己消費”近年不斷升級，“三八”節前，有的消費者選擇在春日體驗漢服裝造、拍國風寫真，相關商家商品銷量同比增長了273%;有的下單美甲美睫，商品銷量同比增長109%;還有不少女性消費者為自己的私家車做養護，汽車保養類商品銷量同比增長102%。
從地域來看，按女性消費者購買量排序，來自北京、上海、成都、重慶和廣州的消費者購買力十分強勁，位列全國城市前五。
隨著淄博、哈爾濱等城市的網絡走紅，文旅經濟在抖音煥發更多新機。數據顯示，2月28日至3月5日，在抖音里選擇文旅相關產品消費的用戶，女性占比達70%以上。很多女性游客頗為關注觀光背后的文化內涵，在博物館、科技館和美術館等場館的下單量同比增長了47%。
圖源：抖音生活服務公眾號
值得一提的是，抖音電商日前也發布了《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》，數據分析周期為2023年3月1日-2024年2月28日。報告期內，抖音電商女性購物訂單量同比增長65%。
報告期內，抖音電商貨架場商品豐富，女性消費成交額占比超六成;女性購買新中式服飾訂單量翻倍，其中，馬面裙訂單量同比增長841%;性購買圖書數量同比增長61%;在非遺好物消費方面，女性購買數量是去年同期的1.45倍;女性用戶購買寵物用品數量同比增長126%;女性購買運動產品數量同比增長93%。
圖源：抖音電商公眾號
