視頻號上線本地生活業務
去年，部分商家收到視頻號本地生活業務的內測邀請，而現在，視頻號終于對外全面上線。
視頻號官方近日正式發布公告稱，本地生活行業商家可申請入駐“本地生活”業務類型的視頻號小店。
視頻號小店開店指引(本地生活行業) 圖源：微信視頻號規則公告中心
視頻號官方將準入資質規則劃分為單店入駐資質標準以及連鎖入駐資質標準。單店入駐資質標準中需要具備企業主體資質包括營業執照以及法人身份證信息。而連鎖入駐資質標準中除了要具備企業主體資質外，還需要具備品牌資質。
小店商家注冊視頻號小店時，平臺會根據商家提交的品牌的品牌力開放對應可以申請的店鋪類型;品牌力分為三檔，分別是高、中、低，主要參考了品牌的市場經營情況、品牌的影響力(包括但不限于各大榜單、品牌上市情況等)、品牌的熱度值(包括但不限于微信指數、公眾號粉絲數等)等多個因素。
目前僅支持使用身份證認證的視頻號開啟視頻號小店-本地生活行業。
視頻號小店本地生活行業準入資質規則 圖源：微信視頻號規則公告中心
目前官方主要劃定了兩大行業類目作為本地生活的準入類目，包括餐飲行業(正餐、快餐、飲品等)以及酒旅行業(住宿、景區、客運)。依據不同類目，本地生活的資質要求不同。
值得一提的是，入駐本地生活的商家需要繳納保證金以及技術服務費。
視頻號本地生活行業開店流程 圖源：微信視頻號規則公告中心
2022年12月，馬化騰在騰訊內部員工大會上說：“WXG(微信事業群)最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場的希望。”
今年1月29日的騰訊年會上，馬化騰再次表態：“視頻號經過一年多的發展，的確不負眾望，在成長過程中給我們很多驚喜，讓我們在過去短視頻失利的情況下，重新具備了一個堅實的抓手。最關鍵的是，我們不是跟在別?身后做?樣東西，而是結合自身特點、做熟?社交的短視頻。”
騰訊財報數據顯示，由于推薦算法優化帶來日活用戶數據和人均使用時長增長，2023年視頻號的總用戶使用時長較2022年翻倍。2023年第四季度在視頻號產生收入的創作者數量同比增長兩倍多。
與此同時，視頻號商業化也有了極大的進展。財報提到，2023年，騰訊三大業務中除了增值服務業務(主要為游戲和社交網絡)之外的兩大業務，均在視頻號的驅動下實現收入增長。同時，視頻號也帶動利潤空間的改善，全年毛利率提升5個百分點。
圖源：微信視頻號創造營公眾號
值得一提的是，在2024年微信公開課PRO中，相關負責人透露，2023年視頻號帶貨規模同比大幅增長，GMV較2022年增長3倍，供給數量增長3倍，訂單數量增長超244%，GPM為900+。
我國網絡視頻行業和電商直播行業發展潛力巨大。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第53次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡視頻用戶規模為10.67億人，較2022年12月增長3613萬人。其中，短視頻用戶規模為10.53億人，較2022年12月增長4145萬人。截至2023年12月，我國網絡直播用戶規模達8.16億人，較2022年12月增長6501萬人。其中，電商直播用戶規模為5.97億人，較2022年12月增長8267萬人。
第53次中國互聯網絡發展狀況統計報告 圖源：CNNIC官網
