視頻號上線原生廣告競價推廣能力功能
12月9日消息,微信視頻號近日上線原生廣告競價推廣能力功能,支持廣告主對短視頻和直播進行投流推廣,為廣告主帶來新的流量機遇。
據了解,視頻號原生廣告于7月首次推出,開啟了微信流媒體全新廣告場景,滿足企業日益增加的對視頻號陣地經營規?；嵝У男枨?。最新發布的騰訊Q3財報指出:廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁,尤其是快速消費品行業廣告主。
圖源:中國日報
據了解,借助視頻號原生廣告,企業可以通過短視頻內容推廣商品、引流應用下載、收集銷售線索、為公眾號加粉,或者直接為直播間引流,借助豐富的內容和場景,以最短的鏈路,在視頻號內高效地觸達目標用戶,創造更多的生意增量。
此外,依托連接微信生態各類觸點的原子化能力,視頻號原生廣告不僅可以支持一鍵喚起商家的小程序、原生推廣頁、公眾號關注頁或自定義鏈接,讓用戶完成邊看邊買,還可以將用戶引流至企業微信,實現私域用戶沉淀。
值得一提的是,自視頻號原生廣告上線以來,眾多品牌通過投放收獲了可觀的增長。其中,今年國慶期間,新銳服裝品牌白小T借助視頻號原生廣告推廣短視頻帶貨,實現日均GMV增長10倍。家居行業中的林氏家居通過視頻號原生廣告為公眾號加粉,實現了高達30%的公眾號關注率、70%的注冊留資率。平安銀行則通過視頻號投放品牌視頻與消費者進行深度溝通,視頻號投放當天,品牌微信指數提升99%,4天內視頻有效播放量超過百萬。
目前,視頻號商業化產品能力,已經能夠滿足品牌在曝光、種草、轉化等方面的訴求。除了原生廣告,視頻號今年二季度以來舉辦了一系列演唱會直播,為品牌提供了事件營銷新思路;品牌可以通過達人互選、小任務等方式,發掘視頻號內容創作生態的種草潛力,還能通過直播帶貨的模式,以公私域高效聯動驅動快速轉化。
今年以來,視頻號直播帶貨也成為品牌商家關注的焦點。在視頻號雙11帶貨榜中,不乏京東電器、心相印、周大生、格力、iQOO、認養一頭牛這樣的行業知名品牌,同時中小品牌和小眾賽道同樣在視頻號生態也找到了發展新機遇。在雙11大促節點,京東通過視頻號原生廣告在內的組合投放為直播間引流,最終雙11系列直播間累計GMV達8000萬,每場直播觀看人數平均達60萬。國民羽絨服品牌鴨鴨則通過視頻號原生廣告的人群定向能力,以商品點擊為優化目標,廣告ROI達到3,總體ROI 達到10。
圖源:微信視頻號創作營公眾號
卡思學苑創始人李浩認為,與其他平臺相比,視頻號更有機會把線上與線下的生意模式打通,成為品牌的長效經營陣地。品牌可以在視頻號上做門店的矩陣經營,用私域做顧客的全生命周期管理。
