騰訊廣告全流量通投升級 微信視頻號競價廣告上線
5月16日消息,為了幫助廣告主輕松實現單條廣告投放到騰訊全生態,降低廣告投放的人力投入、操作復雜度和管理難度,解決起量成本高等問題,騰訊廣告全流量通投不斷進化,終于將“微信視頻號”納入通投范疇。
至此,單條廣告可以同時投放到微信視頻號+微信朋友圈+微信公眾號與小程序+騰訊平臺與內容媒體(含QQ瀏覽器、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻)+優量匯等廣告版位,覆蓋更多潛在用戶,獲取更好的投放表現。
來源:騰訊廣告,下同
在全流量通投中,視頻號原生廣告競價能力連接了微信生態內的各類用戶觸點,不僅可以配合其他廣告版位實現內容高強曝光,與用戶需求建立深度連接,還可以通過品牌形象跳轉,串聯后鏈路私域促進轉化沉淀。
進行全流量通投,廣告主只需在投放管理平臺的【廣告版位】-【按媒體選擇】部分,圈選包含微信視頻號在內的多個廣告版位,即可開啟通投(自動版位投放到視頻號需申請開白名單)。目前,不同廣告版位的創意形式已實現全面統一,一條廣告無需重復創建,投放效率倍增。
在視頻號競價廣告創意呈現上,廣告主可選擇【豎版視頻9:16】或【橫版視頻16:9】進行投放。視頻時長上限目前支持最多30s(視頻號與朋友圈/公眾平臺通投時)和最多60s(視頻號與騰訊平臺與內容媒體,包括QQ瀏覽器、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻/優量匯通投時)
與單投廣告相比,通投廣告的投放數據樣本更多、數據積累速度更快,從而為效果分析提供更加精準的模型,幫助廣告主及時調整投放策略,更快地度過冷啟動期。
廣告主也可隨時查看分版位的效果數據,獲取數據趨勢和數據報表,可通過投放平臺-【報表】-【效果數據】,或通過【推廣】-【推廣計劃、廣告、廣告創意管理列表】-【更多】-【查看數據】進入相關頁面。
同時,騰訊廣告為全流量通投設置了賠付政策,最大程度幫助廣告主降低投放風險:在保障周期內,只要通投廣告(選擇多個版位,包括微信朋友圈或公眾號版位的通投)類計有6個轉化,滿足賠付規則,即可自動賠付。
