騰訊廣告升級投放平臺能力 提升搜索廣告投放效率
7月24日消息，微信廣告助手宣布，為幫助廣告主提升搜索廣告投放效率，騰訊廣告升級投放平臺能力，支持在競價場景下，展示廣告一鍵通投到搜索場景(含微信搜索、QQ 瀏覽器搜索等)。系統智能拓量，節省操作成本，助力廣告主多場景營銷聯動，覆蓋更多潛在目標用戶。
據介紹，一鍵通投搜索場景能力上線后，廣告主在投放競價廣告時，只需在“展示廣告計劃”中開啟“搜索場景擴量”按鈕，就可以實現一鍵通投展示廣告和搜索廣告，簡化投放操作。通投時默認支持系統智能配詞，廣告主還可通過“以詞拓詞”、“行業拓詞”等方式拓展關鍵詞，獲得更多流量。
通投能力不僅實現單條廣告同時覆蓋展示和搜索場景，觸達更多高潛意向人群，實現多場景營銷;而且有效提升單條廣告的轉化數據積累效率，使廣告獲得更好數據表現。
(圖源微信廣告助手公眾號，下同)
騰訊通過舉例“誰是大主公”小游戲推廣和攜程iOS應用推廣，說明投放技巧。首先是，開啟定向拓展，系統智能匹配，精準錨定目標人群用戶。其次，開啟定時段投放，選擇黃金時段穩定起量。最后，在系統配詞基礎上，自主拓展“三國”等關鍵詞，覆蓋更多主動搜索人群。
騰訊廣告表示，未來將繼續提升搜索廣告投放效率，為廣告主提供更多營銷選擇，進一步提升廣告投放效果。
值得一提的是，微信廣告助手曾宣布，為了幫助廣告主輕松實現單條廣告投放到騰訊全生態，降低廣告投放的人力投入、操作復雜度和管理難度，提高起量效率，騰訊廣告全流量通投不斷進化，將“微信視頻號”納入通投范疇。
目前單條廣告可以同時投放到微信視頻號 + 微信朋友圈 + 微信公眾號與小程序 + 騰訊平臺與內容媒體(含 QQ 瀏覽器、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻)+ 優量匯等廣告版位。“通投全家桶”擴容后，起量率和達成率效果顯著提升，以游戲和金融客戶為例：某游戲客戶起量率提升32%，達成率提升18%;某金融客戶起量率提升51%，達成率提升21%。
