“玩雪熱”持續升溫,小紅書雪人節以洞察之力為品牌賦能
相比往年宅居貓冬式的“玩”,這個冬天火爆出圈的“爾濱”讓大家在冰天雪地里也玩得火熱。不得不說,現下的年輕人普遍有著更加熱情擁抱戶外的興趣傾向,而無論玩雪也好,被雪玩也好,或是玩戶外、玩游戲……任何一種能“玩”得起來、也談得上會玩和足夠好玩的事項,其根本構成要件,也必然有一個屬于“同好朋友”的社交同溫圈層,換言之,即能夠get到和懂你“玩點”的人、能玩在一起的人。
但是眼下,被不斷拉高生活節奏的人們逐漸發現,當日常被工作和生活的雞零狗碎填滿,便很難有時間和精力去了解和結識能玩在一起的同好,更難找到新朋友。
但人的本質還是社交動物,社交是人類不可或缺的根本需求之一。這也意味著,若是以“玩”謀求同好社交需求之滿足,時間精力有限的人們,勢必將更加強調“玩”的內容品質本身及其所指向的社交人群凈值、圈層共振速率、同好交友效率等等。
這也是為什么,最近幾年,年輕人一邊致力于給傳統人際關系經營“減負”,一邊輕裝上陣,大力主張各種輕成本、但能快速滿足目的、實現垂直細分領域精準陪伴的“同好式”新型輕社交關系。
小紅書精準捕捉到了這種藏在年輕人群眾的全新生活趨勢和愿望,通過“打造生活方式攻略-線下體驗-線上分享”的形式,專門為渴望快速找到找到同好的年輕人,持續落地了“外人節”、“遛遛生活節”等一系列線下IP,既回應和滿足更多年輕人的社交需求,也由此賦能更多年輕人去感受和記錄美好生活。
這個冬天,小紅書雪人節更是給向往冰雪的用戶提供了一個放肆玩雪的機會,無所謂玩雪的資質和天賦,更無所謂南北地域生長環境差異,會玩雪的人們,愛玩的雪人們,終會在這冰雪里不期而遇。
在這一回的雪人節,參與者們可以自由選擇組隊合作,既可以走上極限與美麗并存的松花江雪道,暢享浪板人生,也可以在自由撲雪運動區體驗雪地飛盤、雪地冰壺等高自由度冰雪運動,還有機會參與大亂斗式的全員打雪仗、體驗雪山頂八段錦教學、參加熒光夜雪派對等等。
品牌在其中成為支撐場景的核心要素自然出現。純甄作為首席合作品牌,在每一個快樂玩雪的體驗流程中刷足了存在感,不僅與冬日純凈潔白的冰雪場景意象十分契合,也在“玩”的過程中和消費者同頻共振,在深度交互中達成情感共鳴。品牌共識的背后是產品共識、理念共識,純甄在消費者認可、熱愛的生活方式場景中實現品牌理念與活動主旨的有機融合,觸達泛圈層用戶的同時,憑借軟性方式傳播品牌心智,以“玩”之名,深化年輕一代人群對品牌的認同感。
以這種新節日慶典式的IP為牽引,小紅書每一次高效地完成集結和號召,把會玩、愛玩的同溫圈層人士和潛在的興趣同好們都聚攏在一起,借力戶外場景、都市休閑Citywalk場景,將同一母題場景里的相似生活方式、生活節奏和生活訴求,作為打開垂類受眾對話的突破口,形成深化圈層認同和推動對話共情共鳴的核心抓手。
而這種IP造節造慶典的對話底氣,無疑源自于小紅書平臺側長期以來對前沿生活方式趨勢動向的洞察、見解和體悟。而這,又得益于海量用戶每時每刻在小紅書上留下的生活記錄——點滴真摯、真誠、真實的情感表達,在此投射出林林總總的生活景觀,也映照著形形色色的生活方式。顯然,無論是宏觀上探尋未來生活趨勢的演進圖景、新的產業需求增量空間,還是微觀上用戶個體尋覓生活解法,或是單個細分品類合作品牌謀求新的生意商機,方方面面都有可能在這里窺見新端倪,邂逅新啟迪。
為用戶創造更豐富、有趣、有意義的玩樂體驗,是品牌與場景有機融合的雙向賦能,小紅書雪人節由松花湖度假區提供場地支持,感謝首席合作伙伴純甄,冰天雪地照樣 #出色藍不住 的nova12系列,為雪人提供溫暖一角的挪客Naturehike,讓雪人團順利破冰的格蘭菲迪 Glenfiddich威士忌和尚頌堡 Chateau Chanson 酒莊紅酒,以及給雪人提供玩樂能量的邁勝能量棒,與小紅書共同見證雪人節現場。
