京東婦女節(jié)調(diào)研：87.1%女性龍年選擇“拼事業(yè)”
3月8日消息，三八婦女節(jié)前夕，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院就“2024年flag”的相關(guān)話題向1000名16歲以上的女性進(jìn)行了調(diào)研訪談。針對(duì)“生活中，你是否有足夠的安全感?你的安全感來(lái)源于哪里?”的問(wèn)題，44.6%的女性表示對(duì)自己的生活和工作能力有信心，讓自己有面對(duì)不確定性的底氣，所以有足夠的安全感。
圖源：京東官方
在“你的龍年flag，是事業(yè)項(xiàng)還是愛(ài)情項(xiàng)?”問(wèn)題上，87.1%的女性選擇了事業(yè)項(xiàng)。當(dāng)代女性對(duì)事業(yè)成功的渴望超過(guò)以往，這意味著在職場(chǎng)上要面對(duì)和承擔(dān)更大的責(zé)任和壓力。在如何能更好獲得職場(chǎng)上的認(rèn)可方面，更多女性認(rèn)為“高情商”和“更勤奮”更為重要。
調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，“工作焦慮”和“身材、容貌焦慮”是當(dāng)代女性的兩大焦慮點(diǎn)。對(duì)于職場(chǎng)焦慮問(wèn)題，得到APP聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO脫不花認(rèn)為：“女性表現(xiàn)出來(lái)的不是那種負(fù)面的焦慮，而是一種想成為更好的自己的緊迫感，我們不應(yīng)該去夸大這種所謂的職場(chǎng)焦慮，而是應(yīng)該正視這種緊迫感，讓它驅(qū)動(dòng)我們?nèi)ジ斓某砷L(zhǎng)。”
調(diào)研結(jié)果也呼應(yīng)了脫不花的觀點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，受訪的女性更多通過(guò)讀書/電影以及運(yùn)動(dòng)來(lái)調(diào)節(jié)自己的焦慮感，在舒緩壓力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自我提升。
圖源：京東官方
在邁向更加獨(dú)立自信的過(guò)程中，不同的女性有不同的選擇，其中“更健康”“更自律”“更智慧”是更多女性讓自己努力提升的方向。
京東數(shù)據(jù)顯示，2023年，女性用戶在營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)健身、圖書及培訓(xùn)方面的投入支出占比持續(xù)提升。其中，營(yíng)養(yǎng)保健和傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品的消費(fèi)同比增長(zhǎng)均超過(guò)30%，運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的消費(fèi)同比增長(zhǎng)近70%。女性的閱讀書目中，自助游、在職碩士考試、藝術(shù)攝影設(shè)計(jì)、名人勵(lì)志、成人教育教材同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。
剛剛過(guò)去的春節(jié)檔，電影《熱辣滾燙》引發(fā)了眾多女性的共鳴。本次調(diào)研中，有41.1%的受訪者表示看完電影后很受鼓舞，并為自己制定了自我提升計(jì)劃;有22.4%的受訪者為自己制定了減肥計(jì)劃，表示“改變從身材管理開始”。該片上映后，京東拳擊品類的女性用戶一直在上升，近一個(gè)月以來(lái)，京東拳擊運(yùn)動(dòng)品類的成交額同比增長(zhǎng)保持在150%以上。
圖源：京東官方
