網商銀行聯合飛豬發布《2024文旅小微經濟觀察》
3月28日消息，網商銀行小微觀察站聯合飛豬發布《2024文旅小微經濟觀察》，這也是業內首個針對文旅行業小微企業的經濟觀察報告。數據顯示，2023年全國文旅業小微企業營收增速超14%;游樂園、訂票和住宿業的小微企業分列前三，營收增長率分別為33%、24%和20%;泉州簪花、徽州魚燈等民俗游成為小微經營者創業新方向;超8成的小微企業對2024年的文旅發展充滿信心。
隨著人們出游更加追求自由，個性化的需求催生小微經營的新賽道。報告顯示，2023年民宿的營收增速超過酒店。
圖源：勁旅網
自駕游成為主流的出行方式之一。飛豬數據顯示，2023年平臺上超7成租車小微商家的訂單翻倍。據網商銀行數據，哈爾濱、晉中、日照等北方城市的租車小微商家成交額增長十分耀眼，其中，哈爾濱的租車小微商家成交額同比增長高達84%。
民俗文化主題旅游、Citywalk、體育運動旅游是2023年小微企業眼中文旅行業增長最快的新賽道。世界旅游論壇(WTFL)中國區戰略顧問周鳴岐認為，淄博燒烤、貴州村超、哈爾濱旅游等出圈爆火的城市漫游熱點現象，均為典型的“政府搭臺、小微唱戲”的經濟模式，這是文旅業發展的新趨勢之一。
該模式下，文旅業小微企業能獲得更多發展空間。“政府搭臺，小微唱戲”的模式相比過往大型文旅開發的投資驅動模式，更注重基層消費和長期化運營，能更好地促進消費，拉動本地就業，普惠大眾。進一步形成小微商家活躍彰顯本地魅力，提升城市煙火氣和吸引力的正循環。
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同時，社交媒體改變了小微的經營方式。美團、小紅書、抖音等成為文旅小微獲新客的主要渠道。2024年，近4成小微企業表示將加大對微信公眾號、抖音號等渠道的資金投入，位列所有資金用途的首位。31.5%的小微企業表示計劃在社交媒體上投放上投入資金，30%的企業表示將發力直播。
報告顯示，文旅業小微企業擴大再生產的需求攀升，2023年，近3成文旅業小微企業的資金借貸需求增加，借貸資金主要用于經營周轉和研發新線路產品。2024年，62.4%的被調查小微企業表示有計劃結合這些新趨勢推出新線路和新服務。
網商銀行小微觀察站相關負責人表示，本次和飛豬聯合發布文旅報告，既呈現了飛豬平臺上新的文旅消費趨勢，也展現了文旅領域小微企業的活力，未來將會持續為文旅小微提供更多發展洞察。
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