美團(tuán)：3月7日-8日預(yù)訂餐飲女性群體占比73%
3月8日消息,美團(tuán)日前發(fā)布女性消費(fèi)趨勢洞察。數(shù)據(jù)顯示,女性悅己類生活服務(wù)消費(fèi)增速顯著。2022年(MAT)女性到店餐飲訂單量同比增長69.3%,2022年(MAT)女性用戶消費(fèi)客單同比增長11.5%。
(圖源 美團(tuán)餐飲數(shù)據(jù)觀公眾號,下同)
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2023年婦女節(jié)前后(3月7日-8日)在美團(tuán)平臺完成餐飲預(yù)訂的女性群體占比73%;截至3月5日,通過美團(tuán)“訂座”功能預(yù)訂3月8日節(jié)日當(dāng)天座位的訂單量比去年同期增長超11倍;00后和銀發(fā)群體在美團(tuán)平臺上的餐飲預(yù)訂量相比平日更顯著。
從消費(fèi)產(chǎn)品來看,婦女節(jié)節(jié)前,美團(tuán)平臺上的搜索關(guān)鍵詞中,“女神節(jié)花束”為節(jié)日期間用戶搜索頻率最高的詞匯。
從消費(fèi)時(shí)段來看,女性在下午茶場景、早餐場景的消費(fèi)屬性更顯著。今年前兩個(gè)月,平臺“下午茶”“烘焙”“茶藝”“插花”等關(guān)鍵詞的搜索量同比大幅增長,其中“茶藝”“烘焙”分別增長62%、44%,“悅己體驗(yàn)”式消費(fèi)正在更加高頻地出現(xiàn)在女性的日常生活中。
從消費(fèi)品類來看,過去一年美團(tuán)平臺的消費(fèi)人數(shù)占比中,女性用戶的輕快餐品類消費(fèi)TGI明顯高于男性,更偏好下午茶類的面包甜點(diǎn)、飲品等輕快餐品類。從過去一年的預(yù)訂訂單量來分析,女性在非洲菜、韓國菜、東南亞菜、西餐、日本菜等異國料理品類上的消費(fèi)屬性更顯著,男性則偏向自助餐等飽腹類品類。講究情調(diào)、環(huán)境、品味品質(zhì)感的餐廳更受到女性喜愛。
今年3月3日-8日婦女節(jié)期間,美團(tuán)APP上推出了“女神節(jié)開炫”活動,各類美食套餐低至4折,覆蓋了閨蜜約會、情侶約會等場景。其中,輕快餐類是女神節(jié)套餐供給的主力軍,包括面包甜點(diǎn)、小吃快餐和飲品店,客單價(jià)在50元以內(nèi),以6-7折套餐為主。
隨著女性消費(fèi)品質(zhì)提升,美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等線上平臺,也在通過不斷擴(kuò)充生活服務(wù)品類、豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化推廣方式等途徑。
