美團外賣開啟618神券節預告 首次攜餐飲商家參與618
6月14日消息,美團外賣日前正式開啟618神券節預告。美團外賣相關負責人介紹,本次618神券節將有海底撈、星巴克、喜茶、奈雪、滬上阿姨、麥當勞、肯德基、老鄉雞等100多家餐飲品牌拿出特價王牌產品參與活動。這也是美團外賣首次攜線下餐飲商家參與電商大促618活動。
據了解,“神券節”是每月18日美團外賣固定舉辦的月度營銷活動。今年4月以來,神券節首次與直播結合,為商家、消費者打造限時特價的“爆品場”。
據美團外賣官方信息,本次神券節直播將邀請黃子韜等明星以及美食達人參與,為消費者提供多款優惠餐品。星巴克首款神券節限定新品也將在直播間首發。每隔10分鐘,直播間都會發放一次滿18減18的大額外賣神券。此外,神券節會場還將提供零售、醫藥等品類的優惠商品,例如iPhone至高優惠1700元、1分錢包郵的布洛芬等。
美團外賣方面表示,目前美團外賣除日常3-5公里的配送距離,還提供全城送等服務,幫助商家進一步擴大服務半徑。同時,平臺推出外賣商品券,增加了餐飲的囤貨屬性。消費者購買商品券后可以立刻下單,也可以等需要時再用。另外,由于美團外賣已將直播間和線上貨架打通,消費者在核銷時還能加購更多商品。
美團近期在直播方面動作頻頻,今年3月,美團啟動外賣聚合直播間“神搶手”項目,在深圳、北京全范圍試點,并給了極大的資源傾斜。參與美團“神搶手”項目的商家都由美團重新招商而來,主要為在抖音上銷量較好的商戶。
(圖源 美團APP截圖)
4月18日,美團外賣舉辦了首場神券節直播,訂單量年同比增長近50%,DAU年同比增長達75%,參與活動的百大餐飲品牌交易額周增速均值超30%,蜜雪冰城銷售額破1億;5月18日,美團外賣神券節第二次直播,邀請多位明星和藝人參與直播間帶貨,共賣出1000噸小龍蝦,5000萬個漢堡,奶茶累計賣出1億杯,咖啡賣出1000萬杯。
而在上周,據《晚點 LatePost》獨家報道,美團正在建立直播中臺,并為其招聘了一位新負責人,向美團最高決策機構S-team成員李樹斌匯報。未來直播中臺的能力將被復用到美團各業務中。
除餐飲品類外,鮮花、美妝等零售品類也開始加入直播。同時,美團外賣也在逐步探索商家直播,形成平臺播、商家播、達人播等多樣化的直播形態。
