占比達57%，中國產品橫掃韓國跨境網購市場
1.網購金額增長
韓國電商市場正在快速發展，競爭也越發激烈。
近日，據媒體報道，韓國統計局的最新數據顯示，今年第一季度，韓國線上交易總額同比增長了10.7%，金額高達59.68萬億韓元，刷新了歷史記錄。其中僅3月這一個月份，網絡購物交易額就高達了20.45萬億韓元，相較上一年同期增長了9.1%。
韓國第一季度網購交易額增長 圖源：en.yna.co.kr
究其原因，是今年2月正值韓國本土的新年假期，節慶帶動之下，當地消費者對旅行、運輸服務、食品等各方面的需求增加，推動了網購支出的增長。
值得注意的是，韓國消費者的跨境電商支出表現也很強勁，交易金額達到了1.65萬億韓元(約合11.9億美元)，同比增長了9.4%。這其中，韓國消費者與中國電商賣家的交易額是最高的，金額達到了9384億韓元(約合6.9億美元)，同比暴漲了53.9%。排在第二位的則是美國，交易額為3753億韓元;第三是歐盟，交易額為1421億韓元。
韓國消費者與中國電商賣家交易額增長 圖源：en.yna.co.kr
綜合來看，來自中國電商賣家的跨境購買額占到韓國消費者直接購買總額的57%，這一比例為歷史最高，意味著中國已成為韓國最主要的跨境消費渠道;美國占22.8%;歐盟則僅占8.6%。
2.韓國電商競爭激烈
客觀來看，中國跨境電商平臺在韓國的發展勢頭也是十分迅猛的。
以速賣通為例，根據韓國移動應用分析公司Wiseapp.Retail-Goods公布的最新數據，今年3月，速賣通在該國電商市場的月活躍用戶數量高達887萬，勝過11Street、Gmarket和WeMakePrice這些韓國本土平臺，成功了該國月活躍用戶數量第二多的電商平臺，僅次于排名第一的巨頭Coupang。
速賣通月活用戶數量在韓國排名第二 圖源：Wiseapp.Retail-Goods
除了速賣通，SHEIN、Temu等中國跨境電商平臺在韓國的影響力也越來越大，下載量和活躍用戶數量均有明顯增長，其中Temu更是在去年多次登上韓國購物應用下載量榜第一的寶座。可以說，中國跨境電商平臺與中國商品，正在強勢打開韓國消費者的心智。
面對外來電商平臺的猛烈沖擊，韓國一眾本土電商平臺自然是坐不住的。為了穩固自身的優勢地位，它們紛紛加碼電商業務，近來動作不斷。
就比如說韓國電商霸主Coupang，今年3月，它宣布將在未來3年內投入3萬億韓元(約22.3億美元)巨資來完善物流網絡，不僅要建設8個以上配送中心、引入自動化的技術，還表示要在2027年之前將“火箭配送”的服務范圍擴大到韓國全境。
Coupang計劃擴大火箭配送服務覆蓋范圍 圖源：Coupang
再比方說Naver，為了爭奪消費者，它于今年4月推出了一項當日達配送服務，表示只要消費在上午11點前下單，就可以在當天收到商品，周六購買則最遲可以在周日收貨;倘若消費者沒有在平臺承諾的時間內收到貨物，那么還可以獲得1000積分作為賠償。
總的來說，中國跨境電商平臺和跨境電商賣家的入局，強勢攪動了韓國電商市場，這一市場的競爭也由此越發激烈。未來，中國企業、中國賣家還將在韓國發展到何種地步，韓國電商市場的格局又會因此發生何種改變，總的來說還是值得拭目以待的。
