TikTok全球用戶數量突破20億
一、注冊用戶數飆升
憑借著獨特的短視頻形式以及優質的用戶體驗，TikTok在全球的用戶流量池正越攢越大。
根據Statista最新發布的數據，截至2024年4月，TikTok在全球擁有15.6億月活躍用戶，僅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp，在最受歡迎的社交媒體平臺中排名第5。
在注冊用戶數量上，這一增速也相當驚人。數據顯示，2022年TikTok在全球擁有17億注冊用戶，到2023年攀升至19億。預計到2024年，TikTok在全球擁有20.5億注冊用戶，2027年這一數字則達到22.5億。
TikTok歷年注冊用戶數 圖源：demandsage
從用戶結構來看，TikTok用戶年齡大多在18歲至34歲之間，占比為69.3%。隨著年齡層的增長，TikTok用戶的比例逐漸下降，這意味著平臺深受年輕一代的喜愛。從地區分布來看，美國是TikTok用戶數量最多的國家(1.4892億)，緊隨其后的是印尼(1.2683億)。
TikTok用戶數按國家排名 圖源：demandsage
TikTok在全球的受歡迎程度正越來越高，這還體現在花費時間和下載量上。截至2024年，用戶每天在平臺上花費的時間為58分24秒，比2023年增加了2分36秒。目前TikTok的總下載量已經超過49.2億次，僅在2023年這一數據就超過了10億次。
在擁有大批優質流量的基礎上，TikTok成為響當當的“吸金獸”。Appfigures公布的全球應用程序收入排行榜顯示，今年2月，TikTok打敗YouTube、Disney+和Tinder等，以1.89億美元的成績成為全球收入最高的應用程序。
TikTok全球收入最高 圖源：Appfigures
就目前的情況來看，TikTok在全球短視頻領域已經“落地生花”。即便其站在美國禁令的風口浪尖上，這依然難擋平臺的擴張之勢。
二、發展勢不可擋
龐大的流量池、擁有巨大消費潛力的用戶群體，這讓TikTok發展電商業務的決心越來越堅定。
此前有報道表示，TikTok今年為其電商業務定下了500億美金的GMV目標，較2023年的200億美金的目標翻了一倍多。對于TikTok來說，這一目標并不是不可能實現的。
TikTok定下2024年GMV目標 圖源：36氪
打開TikTok Shop賣家中心，可以發現平臺已經擁有美國、英國、印尼、泰國、越南、新加坡、菲律賓、馬來西亞這8大站點。并且有消息稱，2024年TikTok Shop將繼續擴大全球商業版圖，開通澳大利亞、意大利、德國、法國、西班牙、加拿大、日本和韓國這8個站點。
TikTok Shop將上線8大站點 圖源：TikTok pulse
倘若消息屬實，那么TikTok在全球的電商業務屆時將遍布16個國家。這些國家大多都是老牌歐美市場，或是正在爆發商機的新興市場，無疑能讓TikTok Shop的GMV再度飆升。
就拿2023年的數據來說，TikTok Shop在東南亞5國、英美市場所產生的GMV就達到了138億美元，其中東南亞5國GMV118.6億美元，英美GMV19.5億美元。隨著平臺繼續加大對基礎設施的投資力度，GMV也將繼續上漲。
得益于平臺收入的激增，TikTok的估值或將飆升至1500億美金。有報道對此評價，“字節跳動在未來有望超過Facebook母公司Meta，成為全球銷售額最大的社交媒體公司”。
不過，TikTok現在并不能掉以輕心。一方面，最近美國總統拜登正式簽署了TikTok剝離法案，這為TikTok在美國的發展再次蒙上了一層陰影;另一方面，歐盟就TikTok是否違反《數字服務法》接連展開了兩輪調查，這讓平臺遭遇了重重阻力。
可以預見的是，盡管TikTok在全球的影響力不斷擴大，但往往“樹大招風”，平臺還面臨著多方圍剿。如何掙脫困局，繼續高歌猛進，是TikTok必須解決的問題。
