一個保溫杯撬動億級市場，又一品牌在亞馬遜賣爆
1.年銷過億
一個小小的水杯也能蘊含大商機。
主營保溫杯的品牌“Simple Modern”便是一個典型的成功案例。該品牌成立于2015年，其創始人具有豐富的電商業務經驗，因而該品牌僅一年之后便入駐了亞馬遜平臺，之后還建立了電商獨立站。自創立之初，該品牌就瞄準中低端市場，以性價比為主要賣點，為消費者提供種類豐富、功能完善、價格低廉的保溫杯產品。
Simple Modern主營產品 圖源：亞馬遜
據了解，當時歐美市場上的大牌保溫杯產品大多以線下實體店為主要銷售渠道，售價也相對高昂一些，因此主打差異化競爭的Simple Modern很快打開了消費者的心智，影響力不斷擴大，業績也節節攀高，年銷已然過億。
2022年，該品牌沖上了亞馬遜BSR榜，成為頭部大賣。此后，它入駐了沃爾瑪、Target和Sam's Club等主流零售渠道，逐步做成了該品類的頭部品牌。而今，該品牌基本穩定在亞馬遜BSR榜前三，旗下多款產品月銷量破千，其中最火的一款單品更是月銷量達到了5000+，評論數超過了3萬條。
Simple Modern多款單品月銷量破千 圖源：亞馬遜
2.商機涌現
不得不說，Simple Modern的業務能夠在最近幾年迅速增長，與歐美消費者觀念的轉變有關。
一般而言，歐美人沒有喝熱水的習慣，但是近些年來，隨著人們對健康和環保的重視程度越來越深，以及社交媒體的帶動，能保冷能保熱還可重復使用的保溫杯逐漸成為了人們日常出行的必備品，連帶著全球保溫杯市場也不斷擴大。
一份來自Maximize Market Research的研究顯示，早在2022年，全球保溫杯市場規模就達到了51.4 億美元。未來，這一市場將會持續增長，預計復合年增長率為4.93%。到2029年時。全球保溫杯市場的規模將會達到驚人的72億美元。
全球保溫杯市場不斷增長 圖源：Maximize Market Research
伴隨著市場的不斷增長，許多保溫杯品牌也獲得了巨大的發展機會。除了上文提到的Simple Modern，Yeti也是該品類頭部大賣。該品牌主營保溫杯和冷卻器，以亞馬遜、獨立站和線下實體店為主要銷售渠道，在2022年便達成了16億美元的銷售額，凈利潤更是高達8970萬美元。
除此之外，去年在社媒上走紅的Stanley也值得一提。去年年底，因為一條“汽車燒壞，車內Stanley牌保溫杯卻安然無恙，甚至杯里冰塊都沒融化”的短視頻，Stanley一夜爆火，賣到脫銷。該品牌背后的中國供應商嘉益股份也隨之業績猛增，2023年營收、凈利潤、股價齊齊暴漲，其中“不銹鋼真空保溫器皿”這一品類為其貢獻的營收為16.88億元，在總營收中的占比高達95.09%。
嘉益股份業績增長 圖源：嘉益股份
可以看到，全球保溫杯市場涌現出了許多機遇。而抓住這些機遇，并用心打磨產品、打造自身獨特優勢的品牌，往往就能實現逆襲。不出意外的話，未來我們還將看見這一市場冒出更多有潛力的品牌。
