抖音電商2022圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)：全年銷售圖書2.5億單
12月30日消息,抖音電商今日發(fā)布《2022抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告),展示了平臺(tái)保護(hù)正版圖書的相關(guān)舉措及用戶的圖書消費(fèi)偏好。過去一年,抖音電商把2.5億單圖書送到讀者身邊,商城渠道帶動(dòng)圖書GMV同比增長(zhǎng)315%,茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《額爾古納河右岸》是最受用戶歡迎的圖書。
圖源:抖音電商官微,下同
報(bào)告顯示,除商城帶動(dòng)的平臺(tái)圖書GMV同比提升超3倍,搜索和店鋪櫥窗所帶動(dòng)的GMV也翻了一番,同比分別增長(zhǎng)130%和115%。
短視頻和直播技術(shù)愈加成熟、內(nèi)容愈加豐富,不僅幫助讀者更直觀地了解圖書內(nèi)容,還為讀者提供了便捷購(gòu)買方式,大大提高了圖書銷售的效率。數(shù)據(jù)顯示,過去一年,平臺(tái)上圖書帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)874萬(wàn)小時(shí),而圖書掛車短視頻總播放為712億次,直播和短視頻所帶動(dòng)的GMV同比增長(zhǎng)均超過四成。
報(bào)告顯示,抖音電商平臺(tái)上的圖書商家呈“紡錘型”分布,中等經(jīng)營(yíng)規(guī)模的商家成為中堅(jiān)力量, GMV同比增長(zhǎng)87%。從平臺(tái)圖書銷量來(lái)看,磨鐵、課堂內(nèi)外、一畝寶盒、人民文學(xué)出版社、華版圖書是銷量增長(zhǎng)最快的出版機(jī)構(gòu)。
2022年,東方甄選憑借“知識(shí)帶貨”迅速走入大眾視野,主播董宇輝在直播間動(dòng)情推薦作家遲子建的《額爾古納河右岸》,稱此書是自己心中值得刻在墓碑上的書,帶動(dòng)該書銷售數(shù)十萬(wàn)冊(cè)。綜合銷量、用戶關(guān)注度等因素,《額爾古納河右岸》也成為2022年平臺(tái)上人氣最高的圖書,中英雙語(yǔ)詩(shī)畫集《許淵沖譯:美得窒息的唐詩(shī)宋詞詩(shī)經(jīng)》、兒童讀物《奧特曼系列視覺志55周年紀(jì)念版》等圖書位列其后。
過去一年,在抖音電商首次購(gòu)買圖書的消費(fèi)者占比達(dá)49%,全年銷售2.5億單圖書背后,是一個(gè)龐大的新消費(fèi)群體撐起了“半邊天”。報(bào)告顯示,漫畫書籍、小說(shuō)、教輔、兒童讀物、科普類圖書在2022年備受用戶青睞,成為銷量增長(zhǎng)最快的類目。
報(bào)告還呈現(xiàn)了不同年齡段消費(fèi)者購(gòu)書量的變化情況,及不同城市消費(fèi)群體的購(gòu)書情況。數(shù)據(jù)顯示,年輕群體通過抖音電商購(gòu)買圖書的熱情較高,已成年的“00后”在平臺(tái)購(gòu)買圖書的數(shù)量較去年增幅最大,為52%。“90后”“80后”用戶購(gòu)書量也有提升,同比增長(zhǎng)38%和22%。
從城市分布來(lái)看,來(lái)自北京地區(qū)的圖書訂單量居全國(guó)第一, 緊隨其后的是重慶、上海、成都、西安。
過去一年,莫言、畢淑敏、張朝陽(yáng)、梁曉聲、周國(guó)平、倪萍等多位名家在抖音電商發(fā)售新書、推薦好書,名家作者通過抖音電商對(duì)圖書進(jìn)行宣傳售賣已經(jīng)成為一種常態(tài)。倪萍帶著新書走進(jìn)東方甄選的抖音直播間,一場(chǎng)直播讓13.7萬(wàn)套新書售罄;畢淑敏新書《畢淑敏自選集》也通過抖音電商,3小時(shí)售出20萬(wàn)冊(cè)。
今年,改編自作家梁曉聲獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)同名小說(shuō)的電視劇《人世間》熱播,帶動(dòng)“原著熱”。小說(shuō)《人世間》也在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”的平臺(tái)活動(dòng)中,迅速攀升到活動(dòng)期間的圖書銷量榜首位。
報(bào)告顯示,為保護(hù)平臺(tái)內(nèi)圖書版權(quán),抖音電商出臺(tái)多項(xiàng)舉措,持續(xù)加大治理力度。一方面,通過升級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)、與權(quán)利方建立專人對(duì)接機(jī)制、開通投訴綠色通道、加強(qiáng)盜版主動(dòng)防控、神秘抽檢、升級(jí)店鋪入駐規(guī)則,抖音電商持續(xù)建立健全的盜版圖書治理體系。
另一方面,抖音電商積極開展與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟等多方合作;發(fā)起“全民好書計(jì)劃”“新書保護(hù)計(jì)劃”等專項(xiàng)計(jì)劃;推出以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主題內(nèi)容的《防偽dou知道》欄目。在打擊盜版侵權(quán)方面,抖音電商主動(dòng)清剿違規(guī)商家,積極配合警方調(diào)查。
