淘寶夏日季每晚吸引1.2億人“逛夜市”
8月22日消息,淘寶官方數(shù)據(jù)顯示,今年7月淘寶夏日季啟動(dòng)以來(lái),每晚吸引1.2億人“逛夜市”,觀看短視頻的總時(shí)長(zhǎng)更是同比去年增長(zhǎng)了261%。夜間更旺的人氣,也帶動(dòng)了在線“夜經(jīng)濟(jì)”,有60多萬(wàn)小微商家夜間成交額超去年,整體成交規(guī)模達(dá)到去年的5倍。
截自淘寶App
據(jù)了解,7月17日晚8點(diǎn),淘寶正式上線“夜淘寶”新版本,用戶通過(guò)淘寶首頁(yè)右上角的入口,可一鍵切換進(jìn)入一個(gè)24小時(shí)生活?yuàn)蕵?lè)版的淘寶。淘寶方面表示,這是淘寶3年來(lái)力度最大的一次改版,也是繼2020年首頁(yè)全面信息流化之后在內(nèi)容化上的又一次探索。
“夜淘寶”新版本強(qiáng)調(diào)生活?yuàn)蕵?lè),提供了更多互動(dòng)游戲、娛樂(lè)內(nèi)容、活動(dòng)玩法等內(nèi)容,以及本地化的特色服務(wù)。板塊內(nèi)有淘寶直播的主播帶用戶吃遍北京、杭州、重慶、武漢等各地網(wǎng)紅夜市,還有摜蛋等夜間樂(lè)園的小游戲,以及用內(nèi)容化的方式推動(dòng)夜間美食、消暑經(jīng)濟(jì)秒殺售賣。
對(duì)于新版本的考量,“夜淘寶”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人解滔表示,夜晚是消費(fèi)者活躍的時(shí)間段,尤其是入夏以來(lái),消費(fèi)者晚上刷淘寶的時(shí)間比白天多了五分之一,主要是花在直播、短視頻,還有和客服聊天上。為此,淘寶特地推出新版本,主打好看、好玩、好逛,把全國(guó)各地豐富的夜生活都搬進(jìn)淘寶,讓用戶可以沉浸式逛淘寶,收獲快樂(lè)。
今年以來(lái),內(nèi)容化被淘寶提到重要位置,戴珊在淘天618商家大會(huì)上直言,淘寶今年要以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。阿里巴巴2023年六月底止季度業(yè)績(jī)公告披露,截至2023年6月30日止單月,淘寶app日均活躍用戶(DAU)同比增長(zhǎng)6.5%,受惠于有效的用戶獲取計(jì)劃和淘寶app用戶留存率上升。用戶獲取和留存率的提升支持618購(gòu)物節(jié)取得成功,其訂單量和平均訂單金額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
值得一提的是,8月16日起,淘寶平臺(tái)更新了商品銷量展示規(guī)則,部分類目從原來(lái)的30天月銷,改為顯示近365天累計(jì)已銷售件數(shù),涉及不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、售中退款等銷量不計(jì)算在內(nèi)。淘寶方面回應(yīng)表示,這一規(guī)則的改變,初衷是更好滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求、提升消費(fèi)者的決策體驗(yàn),同時(shí)也將整體優(yōu)化商家在平臺(tái)的營(yíng)商環(huán)境,讓商家在平臺(tái)上更好的發(fā)展成為好店、老店,打造長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌。
圖源:天下網(wǎng)商公眾號(hào)
