再見，百度糯米
一、中國首家上市團購平臺關停
時代的眼淚再次落下,中國首家上市團購平臺在成立12年后即將走向終點。
近日,百度糯米發布了APP下線公告。公告稱因公司業務調整,百度糯米APP將從應用商店下架,并預計于2022年12月正式停止相關服務。
截止到目前,百度糯米官方已無法訪問,APP已完成下架。
百度糯米是百度旗下連接本地生活服務的平臺,曾和百度外賣、去哪兒組成了百度三大O2O產品。
2015年,百度成為攜程最大股東,攜程和去哪兒完成聯姻。2017年,餓了么收購百度外賣,百度外賣退出歷史舞臺。
戰略優先級一再下滑,屬于百度三大020產品的輝煌的時代終究過去了。
百度糯米的前身是人人公司旗下的糯米網,上線于2010年6月23日。
2013年8月23日,百度以1.6億美元向人人公司收購了糯米網59%的股權,并于次年完成了對糯米網全部股份的收購。
2014年3月6日,糯米網正式更名為百度糯米。百度糯米的服務范圍覆蓋美食、酒店、旅游、火車票、本地購物、到家等,被定位為百度攻向本地生活領域的排頭兵。
之后的三年里,可能是百度糯米最高光的時刻。2015年,在百度糯米“會員+”O2O生態戰略發布會上,百度董事長李彥宏表示將在三年內對糯米業務追加200億元。
當時同樣從“千團大戰”中廝殺出來的美團網和大眾點評是百度糯米最大的對手,三者并列作為團購網站的三大巨頭。
為了占據更多的市場優勢,百度糯米一邊推出“隨便退”服務,另一邊喊出“全網低價”的口號,掀起了一輪大規模的補貼大戰。
沒想到,這反而促成了美團網和大眾點評的合并。兩者合并后,市場占有量迅速提升,節省了一大筆補貼費用,美團坐上了團購行業頭把交椅的位置。
2017年,百度方面透露將會減少對百度糯米的投入,同時百度的發展戰略也從020本地生活轉向人工智能領域,百度糯米在三者之間的競爭中越來越弱勢。
有關數據顯示,2019年百度糯米的參保人數僅為24人,2020年以后降至0人,200億的投入成為泡影。直至關停的消息傳出,客服回應稱,百度糯米已經沒有商家了。
百度糯米作為國內最早一批團購網站的代表,像其他眾多被關停的團購平臺一樣,消失在互聯網的不斷更迭中。
二、千團大戰,美團成為最后贏家
關停百度糯米,并不意味著百度放棄了本地生活的萬億市場。百度APP和百度地圖依然在提供出行、美食、景點等服務。
不同之處在于,之前百度是親自操刀,現在是依靠與其他企業之間的互聯互通來完成本地生活的布局。
比起百度現在押注的人工智能賽道,加碼本地生活更像是時代潮流之下的不得已而為之。
7月25日,百度與昔日的競爭對手美團握手言和,百度地圖和大眾點評實現互通互聯。
大眾點評為百度地圖用戶提供“美食團購”服務,用戶可以在百度地圖內免跳轉查看并購買套餐和優惠券。
今年初,百度還聯合美團、小紅書、同城、貓眼、58同城等企業宣布在流量、技術、服務生態三大層面展開互聯互通合作。
實現互聯互通后,百度APP用戶可以使用相應小程序來享受預定酒店、購買火車票等本地生活服務。
同為“千團大戰”的幸存者,與百度相比,美團對本地生活市場的掌控力明顯更強。從千團大戰中殺出,百度和美團最終走向了不同的兩端。
2010年,團購成為市場風口,創業者一窩蜂涌入團購賽道。相關數據顯示,這個時候國內的團購網站數量超過5000家。美團網也是在這個時候成立的。
2011年,團購網站開始了“千團大戰”,一輪又一輪的融資競賽后,存活下來的不到1000家。
(圖源:清科私募通)
2013年,美團網、大眾點評和百度糯米就已經隱隱呈現出三足鼎立之勢。2015年,美團網和大眾點評合并之后直接成為當時規模最大的O2O服務企業,至少占領80%以上的市場份額。
當時,美團成為大家公認的最后贏家。伴隨著百度糯米的關停,美團千團大戰最后贏家的身份更加坐實了。
汲取美團成功挺到最后的經驗,無外乎在別人燒錢換規模的時候,美團在遵循用戶價值驅動。
例如,在市場定位上,美團聚焦在二、三線城市市場,打出了差異化的競爭優勢。
在用戶體驗上,美團首次提出團購網站過期自動退款,放棄短期利潤來獲得用戶的認同,顛覆了團購行業的傳統模式。
團購行業幾經沉浮,風口不斷涌現之下,已經進入了新的發展階段。
三、團購行業沒有退潮,等待重生
細數早期的團購網站,拉手網、窩窩團、滿座網、團寶網等都已經消失在了歷史的長河里。
團購市場全面退潮,最終只走出了美團這一個勝利者。那么,這是不是意味著團購行業已經走向了最終形態呢?
其實不盡然,進入新時代,除了美團穩如泰山,新玩家還在不斷入場。
巨頭們都瞄準了這個賽道,如阿里、騰訊、京東、拼多多等還在不斷入局。安靜的團購江湖再次掀起波瀾,開始了新一輪的爭奪戰。
后疫情時代,團購的商業模式煥發出新的生機和活力,新的社區團購模式興起。
數據顯示,2018年至2021年間,社區團購飛速發展,用戶規模也從3.35億人上升至6.46億人。
2020年,社區團購平臺空前大爆發,雖然在2021年后有所降溫,但是依然是美團、拼多多等巨頭重金押注的領域。
市場發展到現在這個階段,重要的已經不是燒錢規模與入場的速度,而是能不能找到破局點。
成本高,變現難成為大家共同的難題。互聯網巨頭攜資金和技術入場,有利于推動團購行業向著更加有利的方向發展。
團購行業進入巨頭時代,市場渴望通過先進的數智化手段從根本上帶來一場盈利模式上的變革。告別不健康的競爭模式,團購行業才迎來真正的重生。
而對于美團來說,風光的勝利屬于過去,來自未來的挑戰才剛剛開始。
