B站在2023中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)15項(xiàng)
12月4日消息，嗶哩嗶哩(“B站”)近日在2023中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)評(píng)選中獲得4座金獎(jiǎng)、4座銀獎(jiǎng)、4座銅獎(jiǎng)、1項(xiàng)入圍獎(jiǎng)，位列艾菲實(shí)效排名最具實(shí)效品牌、最具實(shí)效廣告主雙料第一，共計(jì)獲獎(jiǎng)15項(xiàng)。據(jù)了解，艾菲獎(jiǎng)是全球公認(rèn)的營(yíng)銷行業(yè)重磅賽事之一，旨在表彰在營(yíng)銷實(shí)效性表現(xiàn)出色的創(chuàng)意作品。
今年，中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)共有450位初審評(píng)委、近170位終審評(píng)委參與評(píng)審，最終誕生了11件金獎(jiǎng)、47件銀獎(jiǎng)、94件銅獎(jiǎng)，B站拿下的金獎(jiǎng)數(shù)目在其中占比近半。
圖注：B站在2023中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)中獲將15項(xiàng)。
圖源：?jiǎn)袅▎袅ㄉ虡I(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
其中，案例《第3286個(gè)站》獲評(píng)艾菲獎(jiǎng)中的軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)金獎(jiǎng)，季節(jié)話題和年度事件金獎(jiǎng)，品牌內(nèi)容銀獎(jiǎng);項(xiàng)目總曝光達(dá)5億以上，全網(wǎng)播放量達(dá)1億以上。項(xiàng)目上線后，中國(guó)鐵路自主策劃《3285個(gè)鐵路車站的回信》也讓此次傳播升級(jí)為一次對(duì)話全國(guó)火車站的公關(guān)事件。
案例《如何快速變老》獲評(píng)艾菲獎(jiǎng)中的紅人營(yíng)銷品牌內(nèi)容金獎(jiǎng)，商業(yè)成就小預(yù)算銅獎(jiǎng)，商業(yè)成就時(shí)機(jī)營(yíng)銷銅獎(jiǎng);項(xiàng)目總播放量達(dá)1.32億以上，總互動(dòng)量達(dá)74.7萬，目標(biāo)受眾品牌認(rèn)知增長(zhǎng)246%。
案例《送月亮的人》獲評(píng)艾菲獎(jiǎng)中短視頻營(yíng)銷品牌內(nèi)容金獎(jiǎng)，短視頻營(yíng)銷熱點(diǎn)事件銀獎(jiǎng);全網(wǎng)播放量達(dá)1.4億以上，獲12個(gè)全網(wǎng)熱搜/熱榜，名師UP主漲粉115萬以上。
圖注：B站獲獎(jiǎng)案例送月亮的人
圖源：?jiǎn)袅▎袅ㄉ虡I(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
值得一提的是，嗶哩嗶哩(“B站”)近日公布了截至2023年9月30日止第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，凈營(yíng)業(yè)額總額為人民幣58億元，與2022年同期持平。毛利潤(rùn)為人民幣15億元，較2022年同期增加38%。毛利率為25.0%，而2022年同期則為18.2%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度提升。
嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)。關(guān)于是否需要加大獲客投入問題，陳睿認(rèn)為，現(xiàn)仍然處在視頻化的浪潮之中。他表示，在公司內(nèi)部談?wù)撚脩粼鲩L(zhǎng)的時(shí)候，所關(guān)注的主要還是把產(chǎn)品做好，而不是增加獲客投入。陳睿聲明，增毛利，減虧損，保增長(zhǎng)，這三點(diǎn)是要同時(shí)做到，不會(huì)犧牲前兩點(diǎn)去做用戶增長(zhǎng)。
