茅臺冰淇淋被炒熱 電商“代購”溢價超3倍
7月7日消息,有媒體報道,由于目前配送范圍限制以及旗艦店較少等原因,電商平臺上已衍生出“代購”茅臺冰淇淋業務,“代購”價格約120元～240元/杯,相較原價的66元/杯最高溢價超3倍。
據悉,目前冰淇淋主流價格在10元～20元之間,超高端冰淇淋已很難再打動消費者。而隨著茅臺冰淇淋旗艦店的陸續開業,上述熱炒現象或很快降溫。
此前,茅臺全國首家冰淇淋旗艦店于5月19日開張營業,正式開啟線下銷售。5月29日,第二家冰淇淋旗艦店在貴陽的正式開業,茅臺新數字營銷平臺“i茅臺”也同步開啟了茅臺冰淇淋的線上銷售。
當天上新的三款產品在包裝、價格等方面均與此前上市的產品不同。三款產品分別為經典原味75g(66元/杯)、青梅煮酒味78g(59元/杯)、香草口味75g(66元/杯)。以上三款口味均為茅臺、蒙牛聯名推出的全乳脂冰淇淋,三款產品茅臺酒含量比例分別為2%、1.6%、2%。
但由于線上銷售僅限貴陽部分區域,由于茅臺品牌效應和茅臺酒稀釋屬性影響,以及銷售渠道受限等因素,導致目前市面上的茅臺冰淇淋供不應求。
在某電商平臺甚至有店鋪標出經典原味1405.8元/6杯的天價,折合234.3元/杯,較原價溢價超3倍。但截至發稿,該店鋪還未有成交記錄。
值得關注的是,茅臺冰淇淋官方購買渠道包括線下渠道與線上渠道。線下已在茅臺、貴陽、南京、西安陸續開設4家旗艦店,貴州、江蘇、陜西三省的用戶可在“i茅臺”APP上購買,冷鏈運達。
7月9日,杭州、深圳、廣州、武漢、長沙的5家茅臺冰淇淋旗艦店即將開業,茅臺冰淇淋的線下渠道將擴展到9家旗艦店;“i茅臺”也將作為當前唯一線上渠道,在浙江、廣東、湖北、湖南等四省同步發售茅臺冰淇淋。
茅臺冰淇淋方面表示,正在籌劃其他城市上市計劃,因茅臺冰淇淋屬于冷鏈產品,需要生產、質量、包裝、物流、服務等多方面要素的有力保障,整個過程會采取嚴格閉環管理,并為在各個城市上市做好準備。
