天貓聯合阿里媽媽發布寵物消費趨勢場景
9月5日消息，近日，淘系寵物行業聯合阿里媽媽在第11屆國際寵物業高峰論壇亞洲CEO峰會發布了《流動時代下的人寵關系重構：2022寵物行業趨勢洞察與營銷策略》報告，用消費數據分析寵物市場行情。天貓和阿里媽媽梳理了寵物消費五大跨類趨勢場景，均包括人寵和諧、健康有道、專寵專用、品智雙享和萌寵多元。
報告指出，追求“人寵和諧”的群體主要是年輕樂享“貓派”，包括GENZ、新手貓主、精致寵生，這類寵主的主要特征是年輕。
數據顯示，寵物主糧、零食、清潔產品、防護裝備都有顯著增量。其中，烘焙糧增長了268%，隨行杯增長了600%，精細化養寵特征顯現。
同時，寵主更重視與寵物的情感交流，互動零食和玩具形式更加豐富，情感消費大幅提升。去年以來，寵物零食和玩具得到爆發式增長，其中，棒棒糖增長400%，釣竿增長200%。
寵主在對待寵物的健康問題上，也從治療轉向日常養護預防，對健康的關注貫徹寵物生活各方面。報告中指出，寵物飲食保健、清潔保健、運動保健和情緒保健4大細分領域市場都有明顯增量，其中，跑步機、滾輪增長了245%，貓犬的處方糧增長均超100%。
在保健領域，隨著垂直疾病防治增長快速，補充成分更加專業，保健品成分也趨于擬人化，隱血貓砂、疾病檢測試紙需求攀升，寵物醫藥從專業化走向普及化。
當下，追求“健康有道”的群體年齡層大概在25-29歲，生活在一二線城市的大齡寵生，這類寵主的主要特征是自律。
報告顯示，如今寵物主更追求場景化養寵，寵物需求從群體需求走向個體定制。在喂養上，寵物主會根據愛寵成長階段和品種針對性選擇主糧，還會根據寵物體型體態、使用場景、功效需求選擇對應用品。
追求“專寵專用”的群體大多為90后，偏好養狗，這類寵主的主要特征是專業，他們養寵注重專業實用，具有專業知識及較為豐富的養寵經驗。
寵物主對智能化、便捷化寵物用品的需求與日俱增。除了傳統的貓砂盆、喂食器、飲水器之外，智能烘干箱、智能碗、智能監控都得到了超速增長。追求“雙向友好”的群體大多數為住在一二線城市的95后，偏好養貓。這類寵主的主要特征是科技潮流，他們更關注智能健康養寵，充分利用科技潮流來解放雙手。
此外，隨著水族小寵行業增長，寵物主對辦公室、居家景觀缸需求提升的需求與日俱增，溪流、三湖造景增長快速，多樣生態造景、室內場景融合趨勢突出。
報告指出，飼養水族的多為成熟男性，爬寵用戶中青年男性居多，鼠類及兔類多為年輕女性。水族用戶喜歡釣魚種草、傳統文化;爬寵用戶追求小眾體驗，動手能力強;鼠及兔類愛時尚愛萌物。
阿里媽媽表示，當前對于人寵關系的探索主要集中于寵物本身需求及養寵方式的構建，報告將其與更深層的寵主生活方式關聯，以全域拉新、貨品成長、內容營銷三大核心場景為出發點，提出了寵物行業數智化、體系化的全域經營策略。阿里媽媽將全方位加持數智化能力，把握寵物行業營銷IP大促，幫助商家抓住寵物藍海賽道的增長機遇。
