天貓雙11預(yù)售4小時(shí) 淘寶直播破千萬直播間達(dá)130個(gè)
10月25日消息,天貓雙11預(yù)售開場后4個(gè)小時(shí)(10月24日20點(diǎn)-24點(diǎn)),淘寶直播產(chǎn)生了130個(gè)預(yù)售金額破千萬的直播間。
在這4個(gè)小時(shí),淘寶直播的腰部主播、新主播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長,預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長,成為千萬直播間的主要力量。同時(shí),直播機(jī)構(gòu)也取得了165%的同比增長。
淘寶直播頁面數(shù)據(jù)顯示,以羅永浩、遙望夢想站、蜜蜂驚喜社、香菇來了為代表的新主播,烈兒寶貝、陳潔kiki、Timor小小瘋等核心腰部主播異軍崛起,預(yù)售開播不到1小時(shí),場觀均超1000萬人次。
此外,李佳琦直播間于昨日下午3點(diǎn)開播,為天貓雙11晚上20:00的預(yù)售商品進(jìn)行預(yù)熱,直播開播22分鐘時(shí),場觀破500萬人次,開播43分鐘時(shí),李佳琦直播間場觀已突破1000萬人次,達(dá)到淘寶直播場觀數(shù)據(jù)頁面顯示的最大值。直播結(jié)束時(shí),觀看人次最終停留在了4.6億。
李佳琦保持了美妝帶貨主播的風(fēng)格,主要以美妝產(chǎn)品為主,上線的290余款產(chǎn)品來看,超八成產(chǎn)品為美妝產(chǎn)品,包括歐萊雅、sk-11、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、薇諾娜、華熙生物等國內(nèi)外各大美妝品牌。
值得一提的是,36氪獨(dú)家消息稱,在今年的前9個(gè)月時(shí)間里,淘寶直播上已累計(jì)產(chǎn)生近200個(gè)成交額破億元的直播間。
2022年5～9月期間,淘寶腰部主播每個(gè)月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長。此外,在10月1日-9日之間,在李佳琦復(fù)播的消費(fèi)熱情疊加下,腰部主播的成交額甚至實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的增長。
從9月底到10月初,淘寶中腰部主播的平均場觀持續(xù)增長。其中,小田Tia、小小玉米Corn等主播,其場均觀看從200萬/場躍升至300萬/場。而由薇婭助播們組成的蜜蜂驚喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂歡樂社3大矩陣直播間,其場均觀看量累加已達(dá)1500萬,已經(jīng)相當(dāng)于薇婭場均觀看量的一半。
(圖/淘寶直播上的平均場觀top10主播,記者統(tǒng)計(jì))
