京東研究院發布冬日暖經濟數據報告
11月28日消息，京東研究院近日發布了冬日暖經濟相關數據報告。報告顯示，防寒保暖是秋冬剛需，超七成消費者每年花費上千元購置保暖服飾，其中500元以下的占5.6%，500元至1000元的占21.8%，1000元至2000元的占35.6%，2000元至5000元占比27.1%，5000元以上的則為9.9%。
超七成消費者今年冬天會繼續添置新的保暖服飾，國貨品牌受到青睞。在消費者對國內外品牌的傾向占比中，國內品牌占比63.8%。而提前買、隨時買是大多數消費者的御寒選擇，37.9%的用戶會選擇天冷前選購，38.2%的用戶則是喜歡就買。
京東研究院研究員介紹，消費者更注重性價比。數據顯示，超過51%的保暖服飾消費者是高價格敏感性客戶，14.3%的用戶表示只在打折促銷時會選擇購買。每年11月份是羽絨服等防寒保暖服飾購買高峰期，大家習慣在一年中最寒冷的時候到來之前做好準備。隨著次日達、當日達乃至即時達成為電商物流標配，“即買即穿，即時保暖”為年輕人提供了新選擇。
(圖源京東研究院，下同)
報告顯示，實用性帶動保暖產品功能升級。其中，適應不同穿著場合需求的羽絨服增速領先全品類。2021年，滑雪羽絨服成交額同比增長376.71%，是2020年的4.7倍。極寒羽絨服同比增長178.08%，商務通勤羽絨服同比增長46.10%。
消費者在選購羽絨服時關注的因素包括：品牌和口碑(54.8%)，面料及材質(56.1%)，保暖性(54.1%)，設計及款式(53.5%)，價格(38.3%)。可以看出，面料和材質是消費者選擇羽絨服時最看重的因素，而高端面料和材質更是受到消費者追捧。部分高端及高科技材質產品成交額增速為：Gore-TEX高科技面料羽絨服增長415.14%，石墨烯內膽羽絨服增長87.88%，氨基酸保暖內衣增長181.36%等。
大多數消費者在選購羽絨服時還會關注含絨量以及充絨量，在選擇保暖內衣時更看中保暖性。發熱、透氣、吸濕的面料則最受消費者歡迎，同時，在保暖服飾搜索關鍵詞中，中長款、保暖、加絨加厚、輕薄、抗寒等詞語都有出現。
在保暖服飾購買人群方面，中老年消費者更重視防寒保暖，56歲以上年齡段的消費者在保暖品類偏好指數中達到167，26歲至45歲的偏好指數為66。此外，京東研究員介紹，南方成為保暖服飾增長的新高地。數據顯示，除了長江流域，海南、福建等省份成為保暖服飾成交額增長最快的省份。在海南地區，整體品類增長67.9%，羽絨服增長92.3%，保暖內衣增長87.6%。
