京東小時購發布2023年貨即時消費趨勢洞察：異地訂單同比增長170%
1月6日消息，京東小時購今日發布2023年貨即時消費趨勢洞察。“禮尚網來”“互聯網腿替”“年貨少當家”“飽腹性消費”“年夜飯護衛”“年貨自由”成為消費關鍵詞。
據了解，與傳統觀念里“大包小包上陣”的陣勢不同，人未到、年貨先到成為普遍現象，大量消費者選擇“線上下單、年貨小時達”的方式置辦年貨。
圖源：達達集團黑板報
京東小時購營銷相關負責人表示，截至目前年貨節訂單銷售同比去年增長了近7成，“一方面是更多消費者習慣并喜愛用小時達的方式買年貨，解放雙手，更省心便捷。另一方面，我們聯合全國的商家品牌年貨節期間推出了諸多優惠活動，選出更具性價比的超值商品，也進一步拉動了消費熱情。”
告別搬家式買年貨，“禮尚網來”展現了中國人春節送禮的新姿勢。京東小時購數據顯示，年貨節期間，肉干禮盒、餅干禮盒、白酒禮盒、低溫熟食禮盒環比上月銷售增長均超10倍，腌臘制品禮盒、南北干貨禮盒、水果禮盒環比增長8倍。
線上下單、年貨小時達的即時零售方式，通過配送小哥充當“互聯網腿替”，尤其適合異地送禮。京東小時購數據顯示，年貨節以來，全國范圍內異地訂單同比增長了170%，異地訂單下單最多的城市為深圳、北京、廣州、成都和上海。購買最多的商品是手機、車厘子、白酒、糧油、牛奶、各式禮盒。
預制菜、半成品興起，京東小時購數據顯示，無論是加熱即食的預制菜，還是加工烹制的半成品，年貨節以來全面熱銷。中式熟食環比增4.5倍，西式熟食禮盒環比增長4倍，冷凍半成品環比增長2倍，半成品凈菜環比增長50%。
圖源：達達集團黑板報
以京東小時購聯合沃爾瑪和眉州東坡、陶陶居、松鶴樓等18家全國知名餐館推出的"南北名廚一桌菜"系列為例，這款預制菜匯集了佛跳墻、鹽焗雞、魚頭湯等70多款經典菜品，上線以來銷量一路走高，銷售額增長了9倍。
每逢佳節胖三斤，民以食為天的中國人年貨主角歷來少不了各式美食，“飽腹性消費”成為舌尖上的年味最好詮釋。京東小時購數據顯示，年貨節期間，海鮮銷售環比增長6.5倍，牛羊肉增長超4.5倍，酒類增長5.2倍。堅果銷售環比增長3倍，臘肉臘腸等年味增長180%。零食銷量環比增長170%，水果銷量環比增長390%，車厘子依舊C位出道，環比增長超10倍。
通過對消費人群的分析，京東小時購觀察到，近幾年，85后、90后乃至95后逐漸接過家庭采購“大權”，成為年貨采買主力軍。隨著“年貨少當家”登場，消費者更注重服務體驗、喜歡嘗鮮、希望省時省心的觀念，在傳承年俗年味的同時，也帶動父母長輩更新置辦方式，擴容年貨清單。今年春節，以智能家居、時尚潮玩、個護美妝為代表的年貨“新三樣”，呈現出多元化、智能化、時尚化的消費趨勢。
圖源：達達集團黑板報
此外，京東小時購數據顯示，年貨節期間，創意禮品、智能健康監測設備等銷量同比去年增長均超過10倍。男士彩妝銷售同比增長4.2倍。寵物保健品、寵物美容儀等寵物用品銷售同比增長超6倍。
據介紹，今年春節，京東小時達、最快分鐘達的即時零售服務已覆蓋全國1800多個縣區市，且春節不打烊。年貨節期間最快的一單是北京歐先生買的小米Redmi K60新手機，下單后僅用9分鐘送到。
值得一提的是，京東同城年貨節現已全面開啟，將持續至元宵節，春節不打烊，年貨小時達，更有“百億補貼”“爆款年貨不止五折”和大額滿減券等福利發放。登錄京東APP同城頻道或京東到家APP，或在京東APP選購帶有"小時購"標識的商品，即可享受"隨時購 小時達"的年貨消費體驗。
京東小時購 京東年貨消費趨勢 京東年貨異地訂單增長
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