什么值得買：出行消費和居家娛樂成2023春節兩大消費趨勢
1月30日消息,什么值得買日前發布2023春節消費趨勢。值得買科技數據中心數據顯示,同比去年,今年春節假期,平臺消費者呈現了出行消費“熱”,居家娛樂“潮”兩大消費趨勢,相關品類銷售增長明顯,家用電器GMV同比提升24%、服飾鞋包GMV同比提升21%。
圖源:值得買科技微信公眾號
作為放開后的第一個春節假期,消費者呈現出較強的出行意愿。在什么值得買旅游出行消費中,自駕游、飛機票的相關單品占據GMV TOP5,一日游、海島游、特色游相關產品紛紛上榜品類TOP前十。箱包、門票、住宿等“出行閉環”也迎來增長,如外出必備的功能箱包GMV同比提升39%,其中僅拉桿箱一類產品GMV即提升90%。另外,出境游的恢復也帶動 簽注簽證GMV同比提升488% 。旅行過程中,各地景區和娛樂活動的增加,帶動國內門票與活動GMV同比提升1402%;跨省游的恢復,則激發國內住宿GMV同比提升124%。
長途旅行外,消費者對周邊戶外的短途游也充滿興趣。值得買科技數據中心數據顯示,春節期間戶外活動消費全面增長,其中戶外服飾消費整體提升39%,以沖鋒衣、沖鋒褲為代表的戶外服飾單品GMV分別同比提升106%、233%;專業戶外裝備中,騎行服、戶外眼鏡、跑鞋GMV分別同比提升432%、368%、116%;春節期間的季節性活動,也讓冰雪運動延續2022年冰雪消費熱情,其中,滑雪裝備GMV同比提升92%。
外出社交的增多,也帶動服飾類消費增長,女裝、女鞋GMV分別同比提升71%、21%。另外,K金首飾同比提升47%,也表現出消費者感性消費的復蘇
消費者的熱情不僅體現在出行旅游,居家場景中,也體現出明顯的消費升級趨勢。產品迭代、功能多樣、品質升級成為春節期間居家消費關鍵詞。什么值得買站內數據顯示,大家電GMV同比提升43%,其中,雙開門冰箱、洗烘套裝、智能電視則位居大家電品類GMV排名TOP3,體現出春節期間家電功能升級、品質升級趨勢。另外,熱門功能類家電掃地機器人GMV提升105%。
數碼產品在春節期間迎來新的消費增長,為居家場景帶來更豐富的娛樂選擇。一方面,數碼類產品在假期期間換新潮仍在,游戲軟件、游戲硬件GMV分別同比提升40%、35%,電腦整機GMV同比提升33%。值得一提的是,手機通訊GMV TOP3產品皆被iPhone14占據。另一方面,多樣的數碼設備也增添宅家樂趣,具有娛樂功能的數碼產品GMV增長明顯,游戲機GMV同比提升48%;藍牙音箱GMV同比提升308%。
居家消費中,健康、精細成為關鍵詞,顯現在日常生活中的方方面面。食品類消費上,健康營養類食品GMV同比提升66%;消毒防護類產品需求普遍提升,其中消毒劑、除菌液產品銷量同比提升22%,消費者對“n95口罩”的關鍵詞搜索量同比提升5倍以上;生活的精細化也顯現細微的產品使用中,如代替毛巾的一次性洗臉巾GMV同比提升273%,強調清潔衛生的一次性清潔用品GMV同比提升34%;紙巾類消費更為分門別類,專需專用的濕廁紙、手帕紙GMV分別同比提升80%、27%。
什么值得買商業運營中心負責人張宇昂認為,今年春節消費的旺盛勢頭,展現的不僅是消費市場的活力,更足以見證電商基礎設施和供應鏈的完善,而這背后,更包含著消費者始終不變的對美好生活的向往。
