小紅書618：電商直播日均開播場次同比增幅超3倍
6月19日消息,小紅書公布618買買節(jié)相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,與2022年618相比,今年報(bào)名參與小紅書618的商品數(shù)量同比增長約5倍,日均購買用戶數(shù)同比增長約4倍,在供給和消費(fèi)兩端均實(shí)現(xiàn)大幅增長;電商直播日均開播場次同比增幅均超過3倍。
(圖源 央廣網(wǎng),下同)
今年618,小紅書在達(dá)人直播、店鋪直播、商品筆記、帶貨筆記、商品搜索、商城等各個(gè)交易場景,核心數(shù)據(jù)較去年同期均實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長,由社區(qū)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的小紅書多元電商生態(tài)正在加速形成。
在各個(gè)交易場景中,小紅書電商直播成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。董潔、章小蕙、張靜初、楊蓉等明星直播間成為熱門話題,小紅書站內(nèi)主播一顆KK、短頭花、當(dāng)然是當(dāng)、瓦瓦妮莎、Jasper許靜、AndreaAndJayden、兩只小狗六、野柿子小姐、Young媽等也大量崛起。僅有20萬粉絲的家居博主“一顆KK”,在5月26日的直播中銷售額突破2000萬,單個(gè)品牌銷售超過600萬。
店鋪直播同樣實(shí)現(xiàn)快速增長,并涌現(xiàn)出香木雅舍、裘真旗艦店、blacknini尹華夫的店、滿意餐具等等店鋪?zhàn)圆グ咐Ｒ贼谜嫫炫灥隇槔?該品牌618期間每天會進(jìn)行3場直播,618日當(dāng)晚裘真主理人還在小紅書開設(shè)了專場直播,帶動(dòng)了品牌關(guān)注度和銷量進(jìn)一步上升。
今年618期間,小紅書以“今年618,不沖動(dòng),買心動(dòng)”為主題,倡導(dǎo)用戶理性消費(fèi),入手真正被種草、真正心動(dòng)的好物,為各個(gè)交易場域提供多種扶持措施,全域流量曝光扶持達(dá)50億。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響下,不少小紅書用戶618期間完成了在平臺的首次下單。品牌布局小紅書電商的速度也在加快。今年618期間,日均商家在線數(shù)量同比增長407%,這其中既有特色商家,也有大量國內(nèi)外知名品牌。
小紅書電商618項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示:“小紅書電商還在成長與完善當(dāng)中,未來小紅書將會不斷提升電商直播、商品筆記等各個(gè)場景交易體驗(yàn),優(yōu)化各類商業(yè)化工具,著力吸引更多品牌入駐,使用戶在社區(qū)種草的同時(shí),也能順暢完成拔草。”
