上淘寶找工作，像買東西一樣簡單
1.淘寶上線“淘個(gè)好offer”會(huì)場(chǎng)
淘寶居然能“一鍵下單”找工作了。
當(dāng)前，正值高校畢業(yè)生求職旺季。為了抓住這個(gè)招聘黃金期，促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)，淘寶上線了“淘個(gè)好offer”會(huì)場(chǎng)，為畢業(yè)生和青年人提供了一個(gè)直接“下單”工作機(jī)會(huì)的平臺(tái)。
7月10日起，使用者可以通過在手機(jī)淘寶直接搜索 “淘個(gè)好offer”或“畢業(yè)找工作”跳轉(zhuǎn)到達(dá)會(huì)場(chǎng)，隨之點(diǎn)擊offer進(jìn)入商品詳情頁查看崗位，并一鍵上傳簡歷，完成投遞。
(圖源：淘寶截圖)
此外，用戶還能使用手機(jī)淘寶拍攝紙質(zhì)簡歷的方法直達(dá)會(huì)場(chǎng)，獲得求職機(jī)會(huì)。
目前，“淘個(gè)好 offer”會(huì)場(chǎng)已聯(lián)合中國航天科技國際交流中心、羅永浩交個(gè)朋友直播間、農(nóng)夫山泉、泡泡瑪特、周大福等知名企業(yè)，上線了超過6萬個(gè)工作崗位，這些崗位均可一鍵投遞，優(yōu)先開放給畢業(yè)生。
最近兩三年來，就業(yè)形勢(shì)緊張，尤其青年群體的失業(yè)率更是居高不下。國家統(tǒng)計(jì)局5月份數(shù)據(jù)顯示，16-24歲青年失業(yè)率連續(xù)5個(gè)月達(dá)到20.8%，創(chuàng)歷史新高。
在這種情況下，作為失業(yè)主力人群的應(yīng)屆畢業(yè)生，其數(shù)量卻還在逐年攀升。教育部數(shù)據(jù)顯示，2023年全國高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1158萬人，同比增加82萬人，再次刷新歷史最高記錄。
此時(shí)淘寶作為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的重要平臺(tái)，理應(yīng)承擔(dān)起促進(jìn)就業(yè)工作的重要責(zé)任，通過提供更多元化的就業(yè)崗位，為青年群體帶去更多就業(yè)機(jī)會(huì)。
從另一個(gè)角度看，淘寶之所以對(duì)線上招聘領(lǐng)域會(huì)如此上心，其實(shí)也是因?yàn)檫@條賽道極具成長空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
數(shù)據(jù)顯示，我國線上招聘服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模有望從2020年的552億元增長至2025年的2234億元，線上占比則有望從32.3%提升至50.1%，線上招聘正在成為主流模式。
隨著線上招聘的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，許多專業(yè)的招聘網(wǎng)站也入駐了淘寶。例如，中華英才網(wǎng)在淘寶提供面試輔導(dǎo)、簡歷修改、擇業(yè)規(guī)劃等特色服務(wù);兼職用工平臺(tái)青團(tuán)社也在淘寶上架了許多特色兼職職位。
(圖源:淘寶截圖)
除了“淘個(gè)好 offer”會(huì)場(chǎng)，淘寶其實(shí)在2010年也推出過一款垂直招聘平臺(tái)——淘工作，專門為電商行業(yè)提供求職、招聘服務(wù)。
目前，該平臺(tái)用戶已經(jīng)滲透到飛豬、閑魚、優(yōu)酷、高德地圖等核心業(yè)務(wù)線，在整個(gè)線上招聘市場(chǎng)積攢了不少經(jīng)驗(yàn)和資源。
而此次淘寶聯(lián)合淘工作，上線“淘個(gè)好offer”會(huì)場(chǎng)，顯然是為了多給青年用戶提供便捷就業(yè)的方式，并拉高整個(gè)群體的求職效率。
歸根結(jié)底，淘寶發(fā)力線上招聘，是順應(yīng)市場(chǎng)和自身發(fā)展需求而做出的選擇。
2.線上招聘行業(yè)步入發(fā)展紅利期
最近幾年，隨著線上招聘模式興起，直播帶崗也越來越受歡迎。
企業(yè)方面，以快手為代表的電商平臺(tái)，一直相當(dāng)重視直播帶崗業(yè)務(wù)。以快手推出的直播招聘平臺(tái)快聘為例，僅在2022年，就有24萬家企業(yè)通過快手快聘提供崗位，全年直播帶崗的場(chǎng)次已經(jīng)超過500萬。
(圖源：快手)
究其原因，直播帶崗的招聘成本低、流程少、效率高，靈活性也更強(qiáng)，相較于傳統(tǒng)招聘，優(yōu)勢(shì)會(huì)更明顯一些。
用戶方面，隨著直播帶崗日漸火熱，一大批藍(lán)領(lǐng)群體開始涌入其中。數(shù)據(jù)顯示，2022年藍(lán)領(lǐng)群體使用短視頻直播招聘獲得工作的比例增幅達(dá)到12.4%，目前比例仍在持續(xù)上升中。
同樣究其原因，直播帶崗信息透明、門檻低，能夠根據(jù)崗位需求和應(yīng)聘需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，最大限度地滿足藍(lán)領(lǐng)找工作的需求。
綜合企業(yè)和用戶的需求來看，直播帶崗是一種特別好的招工和就業(yè)形式，不僅傳播速度快、覆蓋范圍廣，能夠觸達(dá)全國各地的求職者，極大提高招聘效率，還能為求職者省時(shí)省力省錢。
還是以快手為例，自從它推出快聘以來，其不僅推出了“2022年大學(xué)生云端招聘季”，提供了超過38000個(gè)崗位助力大學(xué)生就業(yè)，還與江蘇常州、山東濟(jì)南等各地區(qū)相關(guān)部門合作，推出過多場(chǎng)直播招聘活動(dòng)，吸引了眾多區(qū)域求職者關(guān)注……
今年1月10日，快手快聘瞄準(zhǔn)藍(lán)領(lǐng)群體，推出了“新春招工會(huì)”，上線近45萬個(gè)崗位，開設(shè)直播招聘近30萬場(chǎng)。
在嘗到直播帶崗的甜頭之后，快手又在三個(gè)月前，推出了“燈塔行動(dòng)”，宣布給予了億級(jí)流量扶持，幫助企業(yè)提高招聘效率，并通過一對(duì)一的培訓(xùn)服務(wù)，為企業(yè)解決直播招聘問題。
(圖源：快手)
在快手的努力下，快手快聘的月活躍用戶規(guī)模很快就突破了2.5億，環(huán)比增長達(dá)90%，簡歷的日投遞數(shù)量峰值超過36萬，整體規(guī)模相當(dāng)龐大。
對(duì)比淘寶聯(lián)合淘工作推出的“淘個(gè)好offer”會(huì)場(chǎng)來看，淘寶的側(cè)重點(diǎn)在于貨架場(chǎng)景，而快手顯然更專注于直播場(chǎng)景。
而選擇這兩個(gè)不同的方向，其實(shí)也是淘寶和快手在觀察并找到自身優(yōu)勢(shì)后，將其運(yùn)用并放大到線上招聘領(lǐng)域的表現(xiàn)。
雖然場(chǎng)景不同，但淘寶和快手的目的都是為了改變當(dāng)前就業(yè)難、招工難的大環(huán)境，為企業(yè)和廣大求職者帶來更多的工作機(jī)會(huì)和選擇。
除此之外，在用戶留存時(shí)代下，無論是淘寶這樣的傳統(tǒng)電商平臺(tái)，還是快手這樣的新興電商平臺(tái)，其實(shí)都需要找到新的增長引擎。
在這種情況下，發(fā)展前景一片廣闊的線上招聘市場(chǎng)，自然會(huì)成為擺在淘寶和快手面前的“香餑餑”。
綜合而言，聚焦線上招聘市場(chǎng)，促進(jìn)求職者就業(yè)不只是淘寶和快手的企業(yè)責(zé)任，也是滿足用戶需求，拓展業(yè)務(wù)增量的重要因素。
3.線上招聘平臺(tái)，比拼的是什么?
今年開始，消費(fèi)市場(chǎng)告別頹勢(shì)，開始走向復(fù)蘇。
此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯也開始產(chǎn)生變化，經(jīng)營數(shù)據(jù)不再是他們的唯一追求，用戶越來越受到重視。
也就是說，假如過去互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，是一場(chǎng)流量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，那么現(xiàn)在就演變成了用戶時(shí)長的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
這一點(diǎn)在線上招聘領(lǐng)域展現(xiàn)得尤其明顯。就拿抖音來說，2022年，抖音開展“云端校招季”活動(dòng)，通過聯(lián)合飛書招聘上線直播間投收簡歷功能，最終招攬了5.8萬家企業(yè)參加并提供了23萬個(gè)崗位，招聘規(guī)模達(dá)160萬人。
(圖源：抖音)
數(shù)據(jù)看起來很驚喜，但實(shí)際上抖音只是在短時(shí)間內(nèi)獲取到了增長，后續(xù)其與飛書不再聯(lián)合之后，線上招聘業(yè)務(wù)的存在感就逐漸開始走低了。
觀察抖音對(duì)線上招聘采取的布局方式，不難發(fā)現(xiàn)，其選擇的是打通傳統(tǒng)招聘渠道和新興招聘渠道，來解決前期流量不足問題，希望將求職者吸引到飛書后，再想方設(shè)法延長這些用戶的留存時(shí)間。
本質(zhì)上看，這其實(shí)和淘寶、快手發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的打法截然相反，或許也是因此抖音的線上招聘業(yè)務(wù)目前還沒能掀起太大的波浪。
但話又說回來了，無論是淘寶、快手，還是抖音，覆蓋更多更廣的用戶群已經(jīng)不再是他們的唯一追求，為求職者帶來優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，讓用戶成為忠實(shí)的使用者，才是他們的終極目標(biāo)。
單就這一點(diǎn)來看，線上招聘平臺(tái)當(dāng)下需要比拼的正是響應(yīng)用戶的能力。畢竟對(duì)用戶而言，一個(gè)線上招聘平臺(tái)的使用體驗(yàn)好不好，始終是決定他們是否會(huì)長期使用這個(gè)平臺(tái)的關(guān)鍵。
誠然，就業(yè)市場(chǎng)還在變化，為用戶提供更加多元且充滿個(gè)性的服務(wù)成了新趨勢(shì)，線上招聘平臺(tái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到可以松懈的時(shí)候。
