快手電商818大促數碼行業GMV整體同比增長149%
8月25日消息，快手電商“818秋上新”活動近日落幕，數碼行業多個品類GMV實現了爆發式增長。戰報數據顯示，數碼行業GMV整體同比增長149%，筆記本電腦類目同比增長430%，電子教育類目同比增長136%，智能設備類目同比增長57%，影音娛樂類目同比增長42%。
榜單顯示，伴隨著開學季臨近，電子教育類目的消費需求激增，作業幫、小天才、讀書郎、阿爾法蛋等教育智能硬件品牌均取得了不錯的銷售成績。
(圖源快手電商公眾號截圖，下同)
值得注意的是，在線教育品牌作業幫在一眾品牌中脫穎而出，榮登品牌榜單TOP1、店鋪總榜TOP1、店鋪自播榜單TOP3。此外，作業幫明星產品作業幫學習機T20也位居商品榜單TOP1。
在快手電商“川流計劃”的激勵下，作業幫也實現了品牌銷量和聲量的雙爆發。數據顯示，在8月3日至8月19日期間，作業幫總GMV達5600萬+，全網總曝光量1億+。其中，自營環比增長19倍，自營總曝光突破2500萬;達播環比增長116倍，川流計劃總曝光量70萬+，品牌老鐵粉總量增加超700%，品牌R3人群資產總量增長55%+。
與此同時，快手也公布818大家電行業收官戰報。據戰報數據顯示，818大促期間，快手大家電行業總GMV創歷史新高，是去年同期GMV的3倍，銷售額破百萬商家數達22家，冰洗空、電視GMV同比增長212%，廚房大電GMV同比增長203%。
從品類方面來看，美的/MIDEA、華凌/WAHIN、格力/GREE成為最受消費者喜愛的空調品牌;TCL、小天鵝/LittleSwan、海爾/Haier成為最受消費者喜愛的洗衣機品牌;海信/HIsense、澳柯瑪/AUCMA、海爾/Haier成為最受消費者喜愛的冰箱品牌;TCL、海信/Hisense、創維/Skyworth成為最受消費者喜愛的電視機品牌;而老板/Robam、海爾/Haier、華帝/VATTI則成為最受消費者喜愛的廚房大電品牌。
值得一提的是，快手近日公布截至2023年6月30日止三個月及六個月的業績公告。2023年第二季度，快手收入由2022年同期的217億元增加27.9%至277億元。其中，在線營銷服務收入由2022年同期的110億元增加30.4%至143億元，直播業務收入由2022年同期的人民幣86億元增加16.4%至100億元，其他服務收入由2022年同期的21億元增加61.4%至34億元。快手上半年電商GMV達4902億元，其中第二季度達2655億元。
2023年第二季度，快手毛利由2022年同期的98億元增加42.6%至139億元。毛利率由2022年同期的45.0%增至50.2%。經營利潤人民幣13億元，經營利潤率為4.7%，而2022年同期則錄得經營虧損人民幣31億元，經營利潤率為負14.1%。快手國內分部錄得的經營利潤為30億元，海外分部錄得的經營虧損為780百萬元。快手2023年第二季度的利潤為15億元，而2022年同期虧損32億元。
圖注：快手截至2023年6月30日止三個月及六個月的業績公告
(圖源港交所截圖)
