天貓服飾新商入駐規則升級
8月25日消息,天貓服飾新商入駐規則日前升級,發布八大扶持計劃:指定品牌滿足銷售額要求,開店前90天最高享受100%的全店到賬銷售額實收傭金返還,單場提供最高120萬的直播流量扶持,最高45天阿里媽媽投流保障權益。同時還有從入駐到經營的1v1專屬服務、大促報名特權等。
據悉,此次天貓服飾共招募四大類型商家:單品牌店群、電商平臺頭部品牌、潮流趨勢品牌、產業帶價格型品牌。單品牌店群指官方旗艦店、旗艦店、分品類旗艦店、分策略旗艦店、專營店、專賣店、奧萊店等。電商平臺頭部品牌指直播/短視頻內容型、國內外知名品牌及其子品牌、新銳品牌等。潮流趨勢品牌指高奢品牌、潮流趨勢品牌、設計師品牌、明星品牌、細分賽道下小眾趨勢品牌等。產業帶價格型品牌指具有價格優勢的品類專業型品牌、擁有獨立工廠的自有品牌、產業帶品牌/白牌等。
據了解,天貓服飾2023年第二季度新入駐商家數量同比增長近100%。女裝品牌13DEMARZO開店僅60天店鋪銷售額突破千萬,105天成為可拆卸玩偶風店鋪排名的頭號位。男裝品牌NOTHOMMEBLUE藍岐成功實現了城市戶外風格的品牌轉型,天貓店鋪銷售額300%+增長。鞋類品牌Ouder,天貓旗艦店2023年6月上線,僅33天便實現銷售額破百萬,僅2個月時間便登上潮鞋風格新店排名首位。內衣品牌CariaKnar開店52天,成交快速破千萬。回力品牌在箱包服配行業進行品類升級,回力箱包旗艦店開店1個月+銷售額快速突破百萬。
(圖源千牛頭條公眾號截圖)
值得一提的是,今年618期間,天貓服飾首次啟動商家直播免傭激勵政策,針對核心店播商家提供激勵,用直播模式提升商家生意增長和用戶運營。
除品牌直播間外,天貓服飾去年推出甄選直播間,在內容力上助力品牌商家升級,現已有超過30家品牌開出甄選直播間。
圖注:部分品牌甄選直播間
今年3月份,天貓服飾總經理激云在2023年商家大會上表示,今年將聯合100家品牌發起超級單品計劃,共同打造年成交過千萬的超級單品和超級單品系列。此次聯合計劃的合作深度將會大幅增加,天貓方面至少提前半年參與100家品牌的商品企劃,從設計商品、尋找新趨勢方向、流行元素,到新品上線、會員試用、市場預測、營銷合力,天貓將全程用數字化能力和專業洞察助力品牌打造超級單品,助力服飾品牌在今年實現高質量增長。
超級單品計劃中,天貓會投入更多精力、資源幫助品牌上新。與此同時,天貓會實行“一客一策”,即針對不同特點的品牌提供相對應的運營方案,日常深度助力品牌經營,為品牌把店鋪、店播、品牌內容賬號的用戶資產打通,形成完整性的品牌用戶資產。
圖注:天貓服飾總經理激云
