京東歐洲進口產品消費觀察：用戶數比2019年增長79%
11月2日消息，正值第六屆進博會前夕，京東消費及產業發展研究院發布《2023歐洲進口產品消費趨勢觀察》，與2019年同期相比，2023年1-10月歐洲進口產品購買用戶數增長了79%。
伴隨著消費升級，越來越多的歐洲進口產品融入大眾的日常消費中。京東數據顯示，2023年1-10月，在歐洲進口產品的購買中，母嬰、美妝護膚、營養保健、酒類和食品飲料的成交額占比位列TOP5。從消費結構變化來看，與2019年同期相比，2023年1-10月，美妝護膚、營養保健和鐘表眼鏡的成交額占比提升最為明顯。
圖源：金融界
京東數據顯示，2023年1-10月，從產品來源國來看，法國、德國、荷蘭、意大利和西班牙的產品訂單量位列歐洲進口產品來源國訂單量前五名。從訂單量增速來看，與2019年同期相比，2023年1-10月，來自瑞典、希臘、愛沙尼亞、奧地利和芬蘭的產品訂單量增速最快，訂單量增速分別達到了263%、234%、193%、192%和160%。
具體來看，不同國家的熱銷產品品類也有所差異，2023年1-10月的數據顯示，法國的美妝護膚、母嬰及個護類產品更受消費者青睞，其中美妝護膚品類的訂單量占比占所有法國商品訂單量的58%，在成交額TOP10的歐洲進口產品品牌中，法國的蘭蔻、圣羅蘭、赫蓮娜、卡詩和歐舒丹均榜上有名，而德國的食品飲料、母嬰和營養保健品類產品更受消費者歡迎。
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此外，隨著女性收入水平的提高和自我意識的提升，“她經濟”在進口消費市場的重要性也逐漸凸顯，女性消費者在歐洲進口產品消費中的用戶數占比也在逐年提升。京東數據顯示，2023年1-10月，歐洲進口產品消費者中女性用戶數占比比整體進口產品消費中女性用戶數占比高近十個百分點。母嬰、美妝護膚、營養保健是女性用戶更偏愛購買的歐洲商品品類。
分年齡看，近年來“90后”和“00后”展現出越來越強的購買力，其對于優質進口消費的需求逐年增長，成為歐洲進口產品消費的中堅力量。京東數據顯示，2023年1-10月，在歐洲進口產品的購買中，26-35歲年齡段消費者為主力軍，用戶數占比達到45%。值得關注的是，隨著00后消費者收入水平和購買力的提升，25歲以下年齡段人群對于歐洲進口產品的消費熱情也在快速提升，與2019年同期相比，2023年1-10月，歐洲進口產品25歲以下年齡段購買用戶數增長了312%。
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在歐洲進口產品消費市場中，一線市場成交額占比達26%，縣域農村市場緊隨及后，成交額占比達25%。伴隨著近年來縣域農村市場的消費升級以及電商企業基礎設施建設、供應鏈效率提升等方面逐步完善，縣域農村市場對于歐洲進口商品的購買熱度持續上漲，成交額占比逐年提升，且與2019年同期相比，2023年1-10月縣域農村市場對于歐洲進口產品的成交額增長了207%。
分省市看，經濟較發達的省市仍是歐洲進口產品消費的主要地區，京東數據顯示，2023年1-10月，廣東、北京、江蘇等省市的消費者購買了最多的歐洲進口產品，其中廣東省的歐洲進口產品成交額占了全國的20%。從增速來看，與2019年同期相比，2023年1-10月，寧夏、廣東、新疆對于歐洲進口產品的成交額增速名列前茅，分別達到了186%、114%和112%。
圖源：金融界
