B站雙11帶貨GMV同比增長(zhǎng)251%
11月13日消息,B站發(fā)布雙11收官戰(zhàn)報(bào)。2023年10月20日-11月11日,B站雙11帶貨GMV同比增長(zhǎng)251%。其中,視頻帶貨GMV同比增長(zhǎng)376%,帶貨展示視頻數(shù)同比增長(zhǎng)233%;直播帶貨GMV同比增長(zhǎng)186%,帶貨直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)105%。
更多用戶在B站進(jìn)行消費(fèi)決策。在B站搜索雙11相關(guān)關(guān)鍵詞獨(dú)立用戶數(shù)同比增長(zhǎng)25%,關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)最快的5個(gè)行業(yè)依次為寵物生活、3C數(shù)碼、日用家居、母嬰用品、汽車,分別增長(zhǎng)44%、42%、41%、36%、22%。
圖源:嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
品牌與商家在B站收獲增長(zhǎng)紅利。B站為8個(gè)垂直行業(yè)商家?guī)?lái)的新客率超50%。其中母嬰護(hù)理行業(yè)店鋪新客率89%,食品飲料行業(yè)店鋪新客率73%,服裝鞋包行業(yè)店鋪新客率64%,家庭日用品行業(yè)店鋪新客率62%。花火平臺(tái)引流某國(guó)貨美妝品牌雙11預(yù)售期單店成交額突破億元,某新銳國(guó)貨智能家電品牌視頻帶貨投流ROI近15。
11月1日至11月11日,IP衍生品消費(fèi)品牌會(huì)員購(gòu)GMV同比增長(zhǎng)50%。
圖源:嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
B站此前發(fā)布的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示,雙11種草和預(yù)售期(2023年10月1日至2023年11月1日),B站帶貨GMV同比增長(zhǎng)229%。其中,直播帶貨GMV同比增長(zhǎng)259%,視頻帶貨GMV同比增長(zhǎng)190%。10月31日IP衍生品消費(fèi)品牌會(huì)員購(gòu)單日GMV同比增長(zhǎng)70%。
雙11種草和預(yù)售期,通過(guò)花火平臺(tái)接單的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)40%,由“星火計(jì)劃”種草視頻引流的電商平臺(tái)店鋪銷量相比618期間增長(zhǎng)83%。美護(hù)行業(yè)由B站種草視頻引導(dǎo)至電商平臺(tái)店鋪的新客率增長(zhǎng)54%,某護(hù)發(fā)品牌新客率增長(zhǎng)87%,某個(gè)護(hù)品牌新客率增長(zhǎng)64%。
圖源:嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
值得一提的是,不同于其他內(nèi)容平臺(tái),在電商業(yè)務(wù)上B站堅(jiān)持“大開環(huán)”戰(zhàn)略,也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺(tái)。在此戰(zhàn)略下,雙11期間B站不僅與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺(tái)打通商品庫(kù),更針對(duì)性地進(jìn)行深度合作。
