小紅書公布“搜索直達”商業產品 可實現電商外鏈跳轉
12月22日消息，小紅書2024 WILL商業大會今日舉行。大會上，小紅書技術副總裁風笛公布靈犀產品更新“種草有數”數據聯盟，將首次幫助品牌實現在小紅書種草后鏈路的打通，首批入駐平臺包含京東、唯品會、得物、去哪兒旅行和美團。
圖源：小紅書官方營銷學習平臺官網
大會公布數據顯示，小紅書具有搜索習慣的用戶占比達70%，首日使用搜索的新用戶占比達42%，用戶主動搜索行為占比達88%。
風笛公布“種草全域達”商業產品，其中，“搜索直達”產品可幫助站內開店商家實現商品筆記的直接跳轉，以及線下商家實現“私信通”客資頁面跳轉。更重要的是，搜索直達將能夠實現品牌外部電商平臺店鋪和商品頁面的直接跳轉，幫助未在平臺開店的商家實現種草-搜索-轉化閉環。
大會上，小紅書CMO之恒表示，除了實物的商品之外，不同行業、不同業態的產品和服務，萬物皆可在小紅書種草。截止2023年9月30日，小紅書識別到來自100多個行業，20多萬個SPU，在小紅書被搜索、被討論、被“種草”。
圖源：小紅書官方營銷學習平臺官網
值得一提的是，12月17日，小紅書COO柯南在IF大會上回答了外界對小紅書的諸多好奇。柯南提到，社區有自己的原生性和生長性，沿著原生的用戶需求和商業生態鏈路去構建商業系統，是最適合小紅書的路徑。
正因此，小紅書將社區中的原生生態與商業價值進行歸攏。從被用戶命名的“種草”價值開始，一步步將品牌營銷轉化工具豐富和完備，讓種草從“玄學”到“玄學”，讓品牌商家從中找到確定性。基于用戶“求鏈接”的購買需求，小紅書則將電商融入社區之中，打通了從看筆記、看直播到下單購買的全鏈路，由此誕生了小紅書原生的商業角色——買手。
在這些原生價值和角色的基礎上，小紅書也在構建自己的原生商業系統。柯南說，越來越多商家品牌正在從長期經營的視角去思考，去和用戶建立連接，小紅書正在做的就是面向他們的長期經營，去構建原生商業系統，建設商業體系。
小紅書COO柯南 圖源：小紅書公眾號
