京東超市推出酒類會員積分體系
1月19日消息,“京東酒業”公眾號發文稱,為了更好的服務于用戶需求,2024年京東超市酒類全新推出酒類會員積分體系、酒廠云游溯源之旅、美酒品鑒會、每月19日酒粉日四大核心用戶權益,通過大牌稀缺產品超值購、酒文化深度體驗、品質美酒品鑒等形式,為用戶打造線上線下一體化、沉浸式、專屬化、定制化、成長化的綜合性會員體系。
首先,為了給酒類用戶提供更豐富、更優惠的權益,京東超市打造酒類會員積分體系。用戶購買京東酒類(自營)產品后,將根據購買金額1:1獲得會員積分。所獲積分可享受稀缺購、領券購、超低購、超值購、趣味品鑒等五大權益。
積滿3萬積分的會員可參與抽獎(1月19日特別推出5折積分福利活動),中獎后兌換低價購買稀缺名酒權益。領券購可通過積分兌換無門檻神券,在促銷基礎上直接減免。超低購可享受美酒、零食等超低價下單。超值購主要以積分抵價,購買白酒、紅酒、洋酒、啤酒等品類爆款。趣味品鑒會邀請高積分用戶體驗線下品酒、酒類培訓、酒廠游等豐富活動。
圖源:京東酒業公眾號
其次,為了進一步提升用戶體驗,京東超市2024年將推出每月19日“酒粉惠喝日”,打造月度寵粉計劃,深度強化酒類會員價值感。1月19日將上線六大權益,包括:美酒1塊喝、會員積分抽稀缺名酒、大牌0元試用、酒量測試贏99999京豆、采銷專屬推薦貨品、品鑒會意向報名等。
另外,京東超市將聯合郎酒、洋河、張裕、劍南春、古井等多家酒類品牌,陸續開啟酒文化溯源之旅,以多元化傳播方式,讓更多用戶了解中華酒文化。
在京東超市云游酒廠計劃活動中,用戶可以跟隨品牌京東自營旗艦店直播,隔屏探訪品牌生產車間,在線云體驗產品的生產工藝及釀造過程。京東超市還提前邀約用戶線下體驗釀造過程,免費品鑒高端美酒,選購品牌佳釀,享受優惠。
圖源:京東酒業公眾號
最后,京東超市開啟與酒類品牌共建“美酒品鑒”項目,全力打造全新酒水品鑒形式,拓寬用戶線下體驗。
通過線下品鑒會,引導用戶品嘗更多種類、更多品牌的酒類產品,更深層次的了解酒水的釀造及其中的文化底蘊,不僅能夠打動更多潛在用戶,同時也為更多酒友搭建了交流分享的平臺。同時,依托京東超市的背書,也能夠強化消費者對品牌的信賴感,形成消費者對品牌的正向認知。
為了更好地承接線上傳播聲量及京東站內流量,京東超市結合各品牌自身優勢屬性及特征,打造更有針對性的線下品鑒活動,通過一系列更適合品牌的體驗場景,提升雙方品牌美譽度。京東超市預計在2024年完成百場酒水品鑒會,充分覆蓋自身高京享值用戶、垂直酒類用戶、PLUS會員及品牌忠誠用戶等多樣化消費群體,持續拓展市場規模,加速品牌增長。
圖源:京東酒業公眾號
