唯品會：年貨節以來國貨品牌銷量整體同比翻倍
2月19日消息，特賣電商唯品會數據顯示，1月15日年貨節開幕以來，龍年服飾銷量劇增，以龍年新年、龍年拜年服等為主題的國潮服飾銷量環比此前一周暴漲120%，龍年主題的運動衛衣銷量環比增長3倍以上。
今年年貨節中，以95后為主體的年輕消費者成為年貨節的主導者，以龍元素為核心的中國風國潮禮盒成為消費市場的新寵，唯品會相關負責人介紹，其聯合歐萊雅、潮宏基、良品鋪子、廣州酒家、徐福記等知名品牌推了8款以龍為核心因素的新年限定聯名禮盒，以“祥龍獻瑞，執筆納福”為主題，將蘇軾、黃庭堅等8名著名書法家的“龍”字融入禮盒包裝，凸顯國潮美學。數據顯示，唯品會年貨禮盒整體銷量環比此前一周增長63%。
龍服飾搜索界面 圖源：唯品會小程序
從年貨消費趨勢上看，健康相關產品也是消費者關注的重點。年輕人不只注重自我養生，同樣也將養生的氛圍帶到了年貨消費與年貨禮贈上，據媒體報道，多地市民對年貨的選擇越來越傾向于健康養生和國潮。營養保健品、一些主打原汁原味與零添加的飲料成為年貨銷量上升品類。
國貨品牌也在年貨節中迎來快速增長，年輕消費者群體越來越青睞具備時尚風格與實用屬性的國貨產品，唯品會數據顯示，年貨節以來，國貨品牌銷量整體同比翻倍，其中雪中飛銷量同比增長189%，三只松鼠銷量相比去年活動同期增長272%。
據了解，今年年貨節中，品質與性價比兼得逐漸成為消費主題，高品質、高性價比成為吸引消費者的關鍵因素，深度折扣、知名品牌的商品尤其受到歡迎。
圖源：唯品會官網
值得一提的是，當春節遇上情人節，唯品會公開數據顯示，其奢品整體關注度大增，最近一周銷售額環比1月初增長35%，其中手表銷售增長超50%，圍巾、帽子等保暖配飾翻倍增長。奢品箱包類也有25%的漲幅。此外，1月下半月，以“龍元素”為主題的黃金珠寶首飾銷量相比上半月翻倍。
