快手電商：店鋪內同品將折疊，直播間進店彈窗下線
2月23日消息，快手電商公告稱，為提升直播間用戶的消費體驗，平臺對直播間彈窗進行管控。2024年2月22日，直播間進店彈窗功能將下線，后續將不再對商家開放。如想引導用戶進店，需引導用戶“點擊主播頭像-個人主頁-進店”，該路徑長期穩定可進店，可有效培養用戶日常進店心智。本次產品功能下現將影響全量商達，尤其是歷史使用過直播間關播彈窗的商家和達人，22日之后將無法使用。
圖源：快手電商商友圈
此外，快手電商稱，當前很多商家設置多個同圖/同標題商品，導致店鋪內同樣的信息重復展示，影響用戶在店鋪內的購物體驗。為了優化店鋪內的商品展示，提升用戶體驗，2月22日起，平臺將做如下治理：針對全量店鋪如有在售的自建同品>=2，則同品會擇優其一，其余同品在商品tab下沉底，且默認折疊至“更多同品好物”。
“同品”指商品主圖相似、商品標題相似、基本屬性相似的兩個商品稱為“同品”(spuid相同)。店鋪商品tab頁同品擇優保留邏輯：按照reco側千人千面的排序最優的一個、按照同品中銷量最高的一個、按照同品中價格最高/最低的一個。
該升級將影響店鋪內有自建同品(spuid相同)鏈接的商家和達人。商家/達人側，按照層級由低到高逐步治理，即L0以下→L0→L1→L2→L3→L4，預計3月初治理完成。用戶側，目前僅5%的用戶能看到店鋪的同品治理，后續將逐漸放量。
需要注意的是，申請id加黑且通過后，將恢復治理前邏輯。同品陳鋪在商品tab，不進行折疊處理，商品tab底部也看不到“更多同品好物”模塊。商家不可直接申請加黑，必須由小二申請加黑。
圖源：快手電商商友圈
除上述兩功能外，快手電商近期還對“多件起購”功能以及直播間導購工具今日爆款進行調整。
快手電商直播間導購工具今日爆款已在2月20日下線。據快手電商表述，今日爆款在平臺觀眾側的數據表現一直較差(用戶使用量低、點擊率低和成交轉化低)，且在今日爆款中展示的商品多與小黃車商品重復，此舉旨在提升直播間觀眾端的觀看體驗，降低掛件對于觀眾視覺上的干擾。
快手電商多件起購功能將于2月29日下線，原有的“每人每天限購”“最多限購件數”功能保持不變。下線后，商家新發布或編輯發布的商品都將不再支持多件起購。若商品單價過低，無法單件銷售，需提前設置成多件規格的銷售。已經設置成多件起購的商品，未編輯的情況下，功能暫不受影響。但為提高消費者體驗，對于多件起購商品將會有一定的流量限制。
截自快手電商商友圈
