京東：今年以來“頭皮護(hù)理”關(guān)注度同比增長749%
3月12日消息，農(nóng)歷二月初二“龍?zhí)ь^”有理發(fā)的傳統(tǒng)民俗，洗發(fā)、護(hù)發(fā)、美發(fā)造型等與頭發(fā)相關(guān)的品類產(chǎn)品也獲得了消費(fèi)者的高度關(guān)注。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《洗護(hù)美發(fā)消費(fèi)觀察》顯示，在和“頭等大事”相關(guān)的各類產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素的銷量仍然占據(jù)大部分份額，超55%的用戶將“產(chǎn)品功效”列為購買洗護(hù)產(chǎn)品的首要因素，其中頭皮護(hù)理、防脫、蓬松等功效獲得更多消費(fèi)者關(guān)注。
圖源：京東官方
目前，消費(fèi)者對于洗發(fā)的需求已經(jīng)從“洗”過渡到了“洗+護(hù)”，并對護(hù)理提出更加細(xì)分的需求，向著多步驟、精致化延伸。報(bào)告顯示，在洗護(hù)類產(chǎn)品中，洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、蓋白染發(fā)膏、發(fā)膜、潤發(fā)精華成為銷量占比排名前五的產(chǎn)品類型，去屑、滋養(yǎng)、控油、修護(hù)、蓬松成為消費(fèi)者在選購洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的功效。
面對頭皮和發(fā)質(zhì)問題，綜合搜索及銷售數(shù)據(jù)來看，今年以來“頭皮護(hù)理”的關(guān)注度同比增幅高達(dá)749%。另外，消費(fèi)者對防脫、防斷發(fā)功能的產(chǎn)品關(guān)注度也有大幅提升。報(bào)告顯示，超55%的用戶將“產(chǎn)品功效”列為購買洗護(hù)產(chǎn)品的首要因素，其中頭皮護(hù)理、防脫、蓬松等功效獲得更多消費(fèi)者關(guān)注。
京東超市洗發(fā)護(hù)發(fā)品類負(fù)責(zé)人表示，2024年將重點(diǎn)圍繞“洗護(hù)發(fā)黑科技”，與更多品牌進(jìn)行深度共建，助力品牌創(chuàng)新研發(fā)。同時(shí)，也將重點(diǎn)結(jié)合頭皮護(hù)理、防脫、蓬松等趨勢賽道發(fā)力，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新增長，充分滿足消費(fèi)者需求。
圖源：京東官方
隨著“變美”逐漸成為部分消費(fèi)者的生活剛需，美發(fā)假發(fā)產(chǎn)品銷量增長尤為明顯。在美發(fā)產(chǎn)品中，蓋白染發(fā)膏、發(fā)膠/定型噴霧和發(fā)蠟/泥的銷量排名前三，更具時(shí)尚元素的彩染膏、彈力素等產(chǎn)品的同比增幅更為亮眼。
假發(fā)產(chǎn)品方面，Z世代逐漸成為消費(fèi)主力人群，報(bào)告顯示，發(fā)包/丸子、劉海片、帽子假發(fā)的銷量同比增長分別超10倍、4倍和3倍。在美發(fā)電器領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的電吹風(fēng)、理發(fā)器等產(chǎn)品之外，生發(fā)梳、離子/直發(fā)梳等新產(chǎn)品受到眾多年輕消費(fèi)者的青睞，其中生發(fā)梳的銷量同比增長超10倍，離子/直發(fā)梳的銷量同比增長超2倍。
總體來看，不同人群對洗護(hù)美發(fā)產(chǎn)品也有著不同的消費(fèi)偏好。報(bào)告顯示，00后消費(fèi)者偏好購買固色、止癢的洗護(hù)產(chǎn)品，而在美發(fā)產(chǎn)品上偏好選購時(shí)尚彩染膏;90后相對則更關(guān)注防脫、防斷發(fā)的洗護(hù)產(chǎn)品，美發(fā)上更愛買蓬蓬粉;80后消費(fèi)者則更加關(guān)注頭皮護(hù)理、燙后護(hù)卷的洗護(hù)產(chǎn)品，也偏愛選購造型發(fā)包、丸子頭等假發(fā)產(chǎn)品。
