一季度快手電商GMV達2881億元(圖文)
快手科技發布2024年第一季度財報。報告期內，快手總收入同比增長16.6%至人民幣294億元，毛利率為54.8%，利潤額達人民幣41億元，利潤率為14.0%。
2024年第一季度，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.94億及6.97億，分別同比增長5.2%和6.6%，快手應用的每位日活躍用戶日均使用時長達129.5分鐘。快手的用戶流量穩健增長，2024年第一季度用戶總使用時長同比增長8.6%。2024年第一季度，月均使用快手搜索的用戶同比增長超15%，單日搜索次數峰值近8億次。在搜索場景的商業化變現方面，搜索營銷服務收入于2024年第一季度同比增長超50%。
快手2024年第一季度業績公告 圖源：港交所
2024年第一季度，快手在線營銷服務收入同比增長27.4%達人民幣167億元，2024年第一季度活躍營銷客戶數同比提升近90%。2024年第一季度，AIGC營銷素材的單日消耗峰值突破人民幣1000萬元。2024年第一季度，電商GMV的穩健增長，繼續推動內循環營銷服務收入實現超越整體GMV的增長。2024年第一季度，商家使用全站推廣產品或智能托管產品進行營銷推廣的總消耗達到內循環總消耗的30%。
從具體業務來看，電商業務方面，2024年第一季度，快手電商業務GMV同比增長28.2%至人民幣2,881億元。用戶側，2024年第一季度電商月活躍買家同比增長22.4%至1.26億，供給側，2024年第一季度月動銷商家數同比增長約70%。
品牌商家側，2024年第一季度快手品牌商品GMV在短視頻場域同比增長超過110%，泛貨架場域同比增長超過80%。
圖源：快手科技官微
電商場域方面，泛貨架場域持續取得強勁增長，2024年第一季度泛貨架場域GMV超大盤增長，占總GMV比例約25%。2024年第一季度泛貨架場域日均動銷商家同比增速超50%、日均買家同比增速超60%。
值得注意的是，短視頻電商GMV在2024年第一季度繼續高速增長，同比增速近100%，短視頻電商月活躍買家及日活躍買家均取得持續增長，供給豐富度持續提升。
直播業務方面，截至2024年第一季度末，簽約公會機構數量同比提升50%，簽約公會主播數量同比提升50%。
2024年第一季度，快聘業務針對春節復工后的求職和招聘需求推出“新春招工會”，落地多場達人和名企在線活動，日均簡歷投遞次數同比增長超過180%，而日均投遞用戶數也同比增長超120%。此外，截至2024年第一季度末，理想家已覆蓋全國超100個城市，合作主播超過5萬人。
圖源：快手科技官微
海外業務方面，2024年第一季度核心發展區域的平均日活躍用戶穩步增長，每位日活躍用戶日均使用時長同比、環比均有提升，其中2024年第一季度巴西平均日活躍用戶同比增長13%，每位日活躍用戶日均使用時長超過75分鐘。
2024年第一季度海外業務收入達到人民幣9.91億元，同比增長193.2%。2024年第一季度海外業務整體經營虧損同比減少67.4%，同時環比經營虧損也進一步收窄。2024年第一季度海外業務營銷收入同比增長接近3倍。
圖源：快手科技官微
銷售及營銷開支由2023年第四季度的人民幣102億元減少8.0%至2024年第一季度的人民幣94億元。行政開支由2023年第四季度的人民幣752百萬元減少38.6%至2024年第一季度的人民幣462百萬元。研發開支由2023年第四季度的人民幣33億元減少13.7%至2024年第一季度的人民幣28億元。
2024年第一季度，經營活動所得現金凈額為人民幣58億元，投資活動所用現金凈額為人民幣49億元，融資活動所用現金凈額為人民幣28億元。截至2024年3月31日，快手的現金及現金等價物為人民幣110億元，2023年12月31日為人民幣129億元。
?
