淘寶直播發布《2022年淘寶直播母嬰產業帶報告》
9月6日消息,近日,淘寶直播以該平臺的母嬰產業消費為觀察對象,洞悉母嬰產業在直播渠道的發展和趨勢,并推出了《2022年淘寶直播母嬰產業帶報告》。數據顯示,淘寶直播母嬰產業同比去年以18%的增速增長。
淘寶直播助力母嬰產業帶的數字化轉型,利用更加智能化的生產方式,提升商品流轉效率。同時,淘寶直播也在推動線下不同地域的母嬰產業發展。
數據顯示,目前淘寶直播母嬰產業帶中有5個過億產業帶,覆蓋近3500萬用戶量級。2022年上半年,淘寶直播平臺垂類母嬰賬號的數量同比去年新增11%,同比去年開播場次提高11.2%,平均賬號交易增長18%。
圖源:淘寶直播官微,下同
另一方面,在消費者端,上海、北京、杭州等一線及新一線城市的用戶在淘寶直播平臺客單價增幅達到1.5倍,對母嬰用品的需求量增長顯著。同時,在淘寶直播平臺,00后人群的訂單量、客單價均有增長。
在C端和B端的共同作用下,淘寶直播平臺的母嬰產業消費一定程度上也反映出了母嬰行業的消費趨勢。數據顯示,電子教育已經成為淘寶直播間增速最快的產業帶母嬰細分品類,練習課本也成為了直播間產業帶單品增速最快的產業帶母嬰細分單品。
新一代父母的消費需求同樣值得關注。在兒童服飾方面,母嬰人群最關注的的核心關鍵詞有:衛衣,親子裝,新款,寶寶,A標,清倉,外貿,韓版,宮廷風,母子,海軍,史努比,廠家直銷,批發,源頭,頭飾,公主風,街舞風,原單,男童,女童,紗裙,公主鞋,迪士尼,中國風,古裝等。
另外,淘寶直播也一直在對母嬰產業帶進行扶持。報告透露,淘寶直播協助湖州產業帶構建數字化供應鏈與產業鏈,通過淘寶直播商品中心增強供應鏈韌性,加快企業數字化轉型,助力產業升級。
值得一提的是,不久前,2022淘寶直播盛典在杭州舉行,淘寶直播2.0“新內容時代”戰略正式發布。數據顯示,過去一年,淘寶直播持續穩定增長,年成交超百萬的直播間達到25000個,成交過千萬且增速超過100%的品類達到334個;為品牌引導沉淀了1.2億新會員,人均購買超20次的高復購率,日均ARPU值超過30元的高流量價值。
在現場,淘寶直播事業群總經理程道放發布了“新內容時代”戰略。服務淘系10億消費者,是淘寶直播2.0的支點。首要舉措是,直播本域與首猜、逛逛、搜索、有好貨等手淘場域以及點淘實現“大公域貫通”,打開流量新增量的更大空間,助力商家觸達更廣泛的消費人群。
