淘寶直播已累計超過500億人次觀看
7月11日消息,日前,淘寶直播ON MAP聯合艾瑞咨詢發布《2022淘寶直播年度新消費趨勢報告》。據CNNIC數據顯示,截至2021年12月,我國直播電商人群破4.64億,占中國網民的44.9%,年增長高達19.5%。其中,超六成的用戶在觀看直播之后做出購買行為。
淘寶直播自2016年成立以來,平臺至今已累計超過500億人次觀看。根據本次報告數據顯示,2021年度,淘寶直播的人均觀看時長增長25.8%,平臺上架貨品數增長53.0%,淘寶直播成交件數增長16.6%。
2021年,參與到淘寶直播的品類和商家也變得更加豐富多元化。從直播成交上來看,女裝、美妝、珠寶品類成交額TOP3。其中,商家自播在珠寶、女裝等行業成交額最高,達人主播在女裝、美妝等成交額最高。
值得一提的是,點淘作為流量新場域,借助短直聯動的新模式,為淘寶直播的成交轉化注入新活力。越來越多的達人、MCN入駐點淘,報告數據顯示,2021年點淘入駐達人數量同比增長15倍,入駐MCN數量年增長4倍。2021年,點淘PV年增長超240%,GMV年增長超100%。
借助短直聯動,點淘在助力主播樹立人設的同時,也促進了垂類生態的發展,如“二奢”相關貨品在淘寶直播收獲162.8%的年增長。
2021年,直播間家居百貨、家裝成交增長顯著,家居智能用品年增長超600%,設計服務超800%,整裝定制二級類目-直播間增長超300%,定制柜類二級類目-直播間增長293.6%。
此外,年輕的“懶宅族”爆發出了極大的消費潛力,他們越發追求智能化、精致化的生活體驗,帶動智能家居的爆發式增長,2021年淘寶直播間新風空調增長達1469.8%,整體廚房套裝增長達634.1%,洗烘套裝二級類目-直播間增長436.3%,冰吧二級類目-直播間增長414.3%,空調套裝二級類目-直播間增長391.4%,家電套裝二級類目-直播間增長270.9%。
另值得一提的是,2021年淘寶直播運動類目增長顯著,戶外/登山/野營/旅行用品直播間增長達62.3%,運動服/休閑服裝一級類目-直播間增長55.6%。此外,2021年淘寶直播引入了不少站外達人開播,新鮮血液的注入豐富了平臺的內容生態。除了主播,越來越多的商家也在直播間得到了有效增長,其中腰部商家滲透率最高,提升最快。
報告透露,淘寶直播正在進行內容電商策略的調整升級。平臺開始全速發力內容創作,致力于打造豐富多樣、專業有趣的賬號人設和直播內容,優化算法“發現機制”,實現商家主播與消費者之間的“雙向發現”的精準提效和不斷更新。
關注新行業、新垂類,挖掘更多的特色品類,培育更多的新咖主播,打造適配的專業趣味人設,輸出越來越多的特色內容,平臺正在不斷推出各種新政策,扶持行業新生態的發展。
