2022年視頻號(hào)直播帶貨銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超8倍
1月10日消息,2023微信公開(kāi)課PRO正式開(kāi)講。本年度微信公開(kāi)課重點(diǎn)從視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展、微信生態(tài)內(nèi)各類(lèi)產(chǎn)品助力實(shí)體轉(zhuǎn)型以及數(shù)字生活服務(wù)升級(jí)三個(gè)方面,展示微信生態(tài)各產(chǎn)品的新能力、新計(jì)劃。
公開(kāi)課上,視頻號(hào)直播團(tuán)隊(duì)表示,2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長(zhǎng),銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超8倍,平臺(tái)公域購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%,客單價(jià)超200元。其中,二三線城市的消費(fèi)用戶占比超過(guò)60%,服飾、視頻和美妝成為最受視頻號(hào)歡迎的消費(fèi)品類(lèi),直播帶貨訂單規(guī)模保持高速增長(zhǎng)。
微信公開(kāi)課講師 陶佳
(圖源 微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng),下同)
據(jù)視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹,在短視頻領(lǐng)域,過(guò)去一年,視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮。2022年,視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%,看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%;優(yōu)質(zhì)開(kāi)播增長(zhǎng)614%,開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)增加83%。視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%,日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過(guò)100%,萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)308%,點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%。
視頻號(hào)官方表示,原創(chuàng)生態(tài)是平臺(tái)健康持久發(fā)展的基石。2022年,視頻號(hào)對(duì)搬運(yùn)賬號(hào)采取更嚴(yán)管控,同時(shí)發(fā)布原創(chuàng)聲明能力進(jìn)一步保護(hù)創(chuàng)作者,去年一年,平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%。
在直播帶貨領(lǐng)域,視頻號(hào)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施,打通商家及供應(yīng)商鏈條,為用戶提供新更多選擇。未來(lái),視頻號(hào)直播還將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵(lì)政策。
微信公開(kāi)課講師 鄭衛(wèi)
值得關(guān)注的是,視頻號(hào)此前推出了“北極星計(jì)劃”,以發(fā)現(xiàn)和扶持短視頻行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為目標(biāo),近一年來(lái),視頻號(hào)通過(guò)“北極星計(jì)劃”共拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬(wàn)名優(yōu)秀創(chuàng)作者。2022年有收入主播規(guī)模增長(zhǎng)101%,主播總收入增長(zhǎng)447%。
在2023微信公開(kāi)課上,“北極星計(jì)劃”得到全面升級(jí),對(duì)全部符合參與門(mén)檻的作者開(kāi)放,符合活動(dòng)要求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者最高可獲得百萬(wàn)流量扶持,更有針對(duì)音樂(lè)、搞笑、游戲、劇情等重點(diǎn)垂類(lèi)啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃。
視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)透露,為了更好支持品牌商家經(jīng)營(yíng),視頻號(hào)將在近期發(fā)布品牌商家激勵(lì)計(jì)劃,對(duì)入駐視頻號(hào)小店的品牌商家,提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識(shí)、專(zhuān)享服務(wù)等在內(nèi)的各項(xiàng)權(quán)益,助力品牌商家經(jīng)營(yíng)。視頻號(hào)也將繼續(xù)加大對(duì)服務(wù)商的支持力度,在身份認(rèn)證、流量激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)工具等方面持續(xù)重點(diǎn)投入,在流量激勵(lì)上做到翻番。
微信公開(kāi)課講師 劉澤霖
