抖音電商業務框架調整 運營負責人李恬離職
8月15日消息,Tech星球獨家獲悉,抖音電商將迎來調整,繼6月份抖音電商作者商品運營負責人李恬離職后,抖音電商正加速改變過渡綁定內容流量的局面。近期,抖音內部宣布,部分中腰部業務將交由抖音電商服務商團隊執行,抖音電商的行業運營將分出兩條業務線,即內容業務和貨架業務,未來,抖音電商主要去做商城和品牌。
行業分析人士向Tech星球表示,抖音電商此前的發力點主要在內容領域,即在短視頻和直播場景中售賣,培養用戶的購物習慣,這就是抖音的“興趣電商”模式。但抖音內部認為,如今這部分業務已經成熟,后續需要開拓更多商家經營陣地,不依賴于內容的貨架場景,商城和商家店鋪打通,比如用戶在直播間加入店鋪會員后,不開播的時候可以去店鋪的頁面看,形成訂單交易和復購率,這部分的交易額也不小。
有內部人士表示,抖音電商的一系列調整變化,或加速了抖音電商作者商品運營負責人李恬的離職。據《晚點 LatePost》報道,李恬是抖音初創“七人組”成員,曾任抖音運營負責人,2021年5月,李恬加入字節跳動的電商部門,參與抖音電商運營工作,包括直播帶貨運營與達人管理。
就在今年5月31日,抖音電商總裁魏雯雯宣布,將升級興趣電商到全域興趣電商階段,并進行一系列業務布局。過去一年,抖音電商的GMV是同期的3.2倍,售出超100億件商品。GMV提升的背后,少不了抖音電商這一年的多方布局。抖音業務在一年內不斷布局,涉及的領域除了商城外,還包括二手回收、源頭好物、酒水自營、抖音周邊、潮流電商“抖音盒子”和種草平臺“可頌”等。
目前,為了向貨架電商發展,抖音商城內的界面已與傳統貨架電商平臺淘寶、拼多多、京東等無異,還添加了秒殺、百億補貼等活動。
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