攜程集團(tuán)張旭：過(guò)去一年，已跟國(guó)內(nèi)9個(gè)目的地達(dá)成“超級(jí)目的地”合作
12月5日消息,在“領(lǐng)航全球文旅新格局 助力產(chǎn)業(yè)共贏強(qiáng)動(dòng)能”攜程集團(tuán)全球合作伙伴峰會(huì)市場(chǎng)分論壇上,攜程公布了“年度超級(jí)目的地”名單;同時(shí),在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),攜程集團(tuán)政府合作部總經(jīng)理張旭接受了媒體專訪,就這一年以來(lái)超級(jí)目的地項(xiàng)目的發(fā)展情況及未來(lái)策略進(jìn)行了介紹和解讀。
張旭介紹,“過(guò)去一年,攜程已經(jīng)跟國(guó)內(nèi)9個(gè)目的地達(dá)成‘超級(jí)目的地’合作,包括廣州、長(zhǎng)沙、常州、鹽城、溫州、安慶、長(zhǎng)春、臨汾鄉(xiāng)寧、伊犁那拉提。”
同時(shí),張旭表示,未來(lái),攜程希望與合作伙伴一同引領(lǐng)超級(jí)目的地建設(shè),通過(guò)政府、企業(yè)、平臺(tái)三方通力合作,探尋更多行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì),將目的地的文旅發(fā)展推上全新臺(tái)階。
圖源:攜程黑板報(bào),下同
張旭介紹,攜程超級(jí)目的地戰(zhàn)略從多維立體的營(yíng)銷體系,到頂層設(shè)計(jì)的診斷規(guī)劃,再到嫁接行業(yè)的生態(tài)運(yùn)營(yíng),最后實(shí)現(xiàn)品牌與轉(zhuǎn)化的充分貫通,全方位賦能目的地旅游生態(tài)。
張旭表示,一方面,攜程超級(jí)目的地戰(zhàn)略助力傳統(tǒng)目的地文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí);另一方面,也為有潛力的目的地提供展示自己的舞臺(tái),最終實(shí)現(xiàn)目的地整體知名度和美譽(yù)度的提升、品牌形象的打造、旅游人次和市場(chǎng)消費(fèi)的增長(zhǎng)以及旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。他表示,未來(lái),攜程將依托自身優(yōu)勢(shì),探索更多合作策略。
攜程集團(tuán)政府合作部總經(jīng)理張旭
據(jù)介紹,攜程超級(jí)目的地戰(zhàn)略是基于“超級(jí)系列+特色I(xiàn)P”兩大玩法體系,構(gòu)筑“3+4+11+N”營(yíng)銷框架,定向升級(jí)目的地文旅產(chǎn)品質(zhì)量,打造目的地差異化標(biāo)簽,精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群,實(shí)現(xiàn)目的地文旅品效銷全方位提升。
以廣州為例,攜程平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示,6月25日-7月1日,廣州超級(jí)目的地直播周共開播35場(chǎng),累計(jì)直播熱度近百萬(wàn),同比去年同時(shí)段超過(guò)15倍,活動(dòng)期間帶動(dòng)廣州目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)超過(guò)320%。9月16日,‘讀懂廣州’惠行動(dòng)超級(jí)直播專場(chǎng)活動(dòng),累計(jì)售賣產(chǎn)品金額超過(guò)220萬(wàn)元,帶動(dòng)廣州酒店預(yù)售間夜量增長(zhǎng)達(dá)405%,帶動(dòng)廣州門票玩樂(lè)產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)達(dá)98%。
另外,據(jù)攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2022年8月長(zhǎng)沙旅游人次同比增長(zhǎng)145%,旅游收入同比增長(zhǎng)200%。其中門票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)400%,酒店預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)186%。
