快手程一笑：我關注了2000多個老鐵
一、創(chuàng)作者大會透露了什么信息
2023快手光合創(chuàng)作者大會如期召開,快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑等一眾高管出席,向平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者傳遞平臺信號。
程一笑首先向外界放出了幾個關鍵數(shù)據(jù):過去一年,有超過2200萬人在快手獲得收入。并且連續(xù)3年時間,每年都有超過2000萬名創(chuàng)作者在快手獲得收入。
(圖源:2023快手光合創(chuàng)作者大會)
隨后上場的快手主站業(yè)務與社區(qū)科學負責人于越,則透露未來一年,快手將投入超4000億流量扶持優(yōu)質創(chuàng)作者,整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預計超700萬,預計全年有望幫全平臺創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)超千億。
相比快手的另一位創(chuàng)始人宿華,程一笑在推動快手商業(yè)化的決心上,明顯更加主動也更加急迫。
快手將在8月23日發(fā)布今年上半年的財報,而根據(jù)此前發(fā)布的正面盈利預告,預計上半年實現(xiàn)凈利潤不低于5.6億元,實現(xiàn)扭虧為盈,去年同期集團凈虧損約94.3億元,這是百億級扭虧為盈的成就。并且今年一季度快手凈利潤依然為負數(shù),意味著僅二季度快手就實現(xiàn)了14.3億元的進賬,遠超市場預期。
程一笑上任后的盈利承諾終于兌現(xiàn),證明對于整個快手來說,及時換帥是一次正確的豪賭。但考慮到互聯(lián)網(wǎng)天花板的日漸顯現(xiàn),和快手電商這一新增長極所在賽道內(nèi)卷加劇,快手依然需要回答市場的質疑:長期增長的機會在哪里?
快手與抖音的差距日漸增大,已經(jīng)成為一個不爭的事實。無論布局直播帶貨,還是發(fā)展貨架電商、進軍本地生活,抖音都走得更大步更激進,快手則顯得亦步亦趨。
二、程一笑開始推動短視頻帶貨
這次快手創(chuàng)作者大會,程一笑釋放了一個重磅訊號:短視頻帶貨將得到平臺更大的扶持力度。
快手和抖音都是憑借海量的短視頻內(nèi)容崛起,而過去以直播業(yè)務為重平臺大都泯然眾人,熱度消退后被自然淘汰,僅剩虎牙、斗魚等寥寥幾家頭部,憑借游戲直播等垂類內(nèi)容保持著用戶黏性。
而有趣的是,短視頻平臺選擇了靠直播帶貨拉動平臺增量。這是流量漫灌的效果。短視頻內(nèi)容包羅萬象,以娛樂搞笑內(nèi)容為代表的最能實現(xiàn)“起號”,也能夠讓平臺獲得最廣泛的受眾。但在平臺流量商業(yè)化變現(xiàn)的過程中,廣告會是內(nèi)容平臺最主要的收入來源。
搞笑博主最難變現(xiàn)是一個心照不宣的事實。他們能接到的廣告商務內(nèi)容更受限制,而直播帶貨的轉化率也不夠突出。過去幾年實現(xiàn),不少百萬、千萬級別的短視頻博主在轉型直播帶貨的過程中折戟。
全網(wǎng)3000萬粉絲的毛毛姐,在2020年曾試水帶貨,并實現(xiàn)了1819萬元預估銷售額位居當天抖音帶貨榜第三名。但熱度迅速冷卻,之后兩年時間持續(xù)掉粉,帶貨成績也與3000萬粉絲的數(shù)量嚴重不匹配。后還是憑借一次直播意外,和后續(xù)保潔阿姨的助力才實現(xiàn)二度翻紅,在直播帶貨領域實現(xiàn)突破。
同在短視頻平臺,短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和直播電商主播之間的壁壘難以跨越。對于平臺來說,直播帶貨和貨架電商意味著更高效的流量變現(xiàn),但真正支撐起平臺流量的,是更多元的短視頻內(nèi)容。“創(chuàng)作者早已不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者,他們還深刻的介入了交易環(huán)節(jié),成為覆蓋內(nèi)容場和交易場的全場域創(chuàng)作者。”
(圖源:快手)
當兩種創(chuàng)造方式在同一平臺內(nèi)的變現(xiàn)效率出現(xiàn)顯著偏差,或是頭部玩家搶占生態(tài)位賺走了絕大部分利潤,都會影響到整個平臺的內(nèi)容創(chuàng)作積極性。
“過往電商主要以直播帶貨為主,今年我們會發(fā)力短視頻帶貨。不是所有的達人都能干直播,有很多達人只能做視頻,所以我們在短視頻帶貨上會投入更多的資源。”程一笑作為當前快手的CEO,同時也作為快手電商的一號位,開始親自下場推動短視頻帶貨,足夠證明新一輪的變化正在展開。
三、快手正在回歸內(nèi)容
另一方面,內(nèi)容賽道的巨變可能才剛剛掀起了帷幕的一角。去年年末ChatGPT的突破,讓一眾科技企業(yè)看到了大模型的曙光。如今各色創(chuàng)作者們拿著或大或小的模型初試牛刀,就已帶來了不少爆款視頻內(nèi)容。AI孫燕姿等內(nèi)容甚至引來歌手本人回應:“我想說的是,你跟一個每幾分鐘就推出一張新專輯的人還有什么好爭的。人類無法超越它已指日可待。”
換臉、換聲還只是AI技術的一種應用方式,更多自生成內(nèi)容還在醞釀當中,也必定會影響到內(nèi)容領域不同細分垂類。上世紀五十年代信息爆炸一詞被提出,用來描述現(xiàn)代出版信息或數(shù)據(jù)數(shù)量的急速增加。全球資料儲存容量則再以指數(shù)級的方式增長,這為快手、抖音等平臺通過算法向用戶推薦興趣內(nèi)容提供了支持。
(圖源:快手)
未來AI的廣泛應用,則將以更多更快的速度,為信息爆炸再增添一把火。這會是 除了助力創(chuàng)作者多元變現(xiàn),快手還加碼推動AIGC技術升級,讓視頻創(chuàng)作更簡單,幫助創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率。快手生產(chǎn)、社交業(yè)務負責人肖新攀就表示,“快手APP、快影、一甜相機正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法”,此外AI生成商品介紹腳本、一鍵Vlog剪輯等能力,也有望賦能更多的創(chuàng)作者。
作為頭部的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,快手自然不可能放棄大模型和AI這樣的增長方向。按照大會上快手官方信息,快手的語言大模型在同等規(guī)模參數(shù)下,在行業(yè)里主流的絕大部分基準模型測試中取得第一。只是在當下,這些模型都尚未開發(fā),每一家入局者都極力強調自己的大模型最能打。未來能否真的支撐起平臺的想象空間,還遠沒到塵埃落地的時候。
程一笑在這次大會的圓桌環(huán)節(jié)上透露,他自己在快手上關注了2000多個創(chuàng)作者,還會檢測內(nèi)部員工使用快手的情況,“如果用得不太多會被diss。”
以用戶的角度關注平臺內(nèi)容,是跟上風向最切實的方式。馬云回歸后,給淘天集團的建議是“回歸淘寶,回歸用戶,回歸互聯(lián)網(wǎng)”。而快手的程一笑,正在復制這套打法。
