抖音電商開展違規(guī)盈利專項(xiàng)治理 并將對盲盒、游戲等增加購買限制
5月11日消息,抖音電商公告稱,平臺近期通過巡查發(fā)現(xiàn),部分創(chuàng)作者在分享商品過程中,存在通過虛構(gòu)人設(shè)、斷章取義、造謠傳謠等方式博眼球、搏熱度,以達(dá)到快速漲粉、薅取流量并最終不當(dāng)獲利等目的。
針對以上違規(guī)營利行為,平臺將開展專項(xiàng)治理行動,包括但不限于:嚴(yán)厲打擊造謠傳謠、肆意傳播虛假信息等行為;全面整治虛假人設(shè),如仿冒官方機(jī)構(gòu)、新聞媒體和特定人員等違規(guī)現(xiàn)象;以及借助蹭炒熱點(diǎn)、賣慘營銷等方式進(jìn)行流量變現(xiàn)的行為。
截自抖音電商關(guān)于“自媒體”違規(guī)營利行為的治理公告
抖音電商表示,希望通過此次對自媒體營銷內(nèi)容失真、營銷行為失度等亂象的從嚴(yán)治理,持續(xù)營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,并維護(hù)平臺良好的商品分享秩序。
此次專項(xiàng)治理的重點(diǎn)集中在蹭炒熱點(diǎn)、不良價值觀、賣慘營銷、虛假人設(shè)。蹭炒熱點(diǎn)指創(chuàng)作者利用黨政機(jī)關(guān)及其工作人員形象和名義、自然災(zāi)害、疫情、突發(fā)公共安全事件、網(wǎng)絡(luò)輿論事件等進(jìn)行的干擾輿論、影響傳播秩序的違規(guī)商業(yè)營銷行為;不良價值觀指創(chuàng)作者在分享商品過程中,發(fā)布歧視、炫富、拜金、迷信等違背社會公序良俗的內(nèi)容,或宣揚(yáng)有爭議的錯誤價值觀念,擾亂平臺秩序的行為。
賣慘營銷指創(chuàng)作者通過塑造、演繹凄慘的生活狀況或經(jīng)歷,渲染悲情色彩博取同情,影響平臺秩序的推廣行為;虛假人設(shè)指直播中出現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)達(dá)人”、“品牌旗艦店”等表述,但實(shí)際無對應(yīng)認(rèn)證;達(dá)人渲染自身特殊人設(shè),并在營銷過程中存在虛假宣傳如“不賺錢送福利”的行為。
截自抖音電商關(guān)于“自媒體”違規(guī)營利行為的治理公告
此外,針對盲盒商品、游戲服務(wù)等可能對未成年人造成影響的商品,抖音電商將增加相應(yīng)的購買限制,如要求用戶在購買時完成實(shí)名認(rèn)證,或增加未成年人禁止購買的消費(fèi)提示。
抖音電商表示,平臺鼓勵廣大用戶與平臺一起共同維護(hù)健康有序的平臺環(huán)境,如發(fā)現(xiàn)平臺上存在違反上述規(guī)則的內(nèi)容,可點(diǎn)擊視頻/直播轉(zhuǎn)發(fā)按鈕,在“舉報(bào)”中選擇對應(yīng)違規(guī)行為進(jìn)行舉報(bào)。
截自抖音電商關(guān)于“自媒體”違規(guī)營利行為的治理公告
