B站電商類廣告618同比增長超400%
6月20日消息,據B站披露的數據,今年618期間,品牌和商家在B站跑通聯動花火、品牌廣告、效果廣告和帶貨的全鏈路營銷路徑,推動B站電商類廣告收入大爆發,同比增長超400%。
隨著用戶消費需求的釋放,B站消費與交易生態蓬勃發展,站內帶貨視頻數量同比增長近8倍,帶貨直播場次同比增長近7.5倍。充足的消費內容供給,帶動用戶通過B站下單商品SKU數同比增長近4倍。
數據顯示,帶貨正在成為B站及UP主收入新的增長點,與去年618相比,帶貨UP主數量同比增長超3倍。
6月10日晚,B站UP主“寶劍嫂”結束了自己的第一場直播帶貨,最終收獲了超過2800萬的成交額。三亞5天4晚旅游、覓光美容儀以及樂高霍格沃茲城堡成為了當天爆品,補水噴霧、遮瑕盤及唇泥等多款美妝商品售罄。
B站UP主“寶劍嫂”籌備首場直播帶貨;圖源:嗶哩嗶哩商業動態公眾號
深耕家居家電領域,擁有3.3萬粉絲的UP主“奇妙能力小王總”,開播不到一月,就達成了單場引導超百萬GMV的直播數據,復盤經驗時她感慨道,購買決策周期長的商品,觀眾更傾向于選擇自己信任的專業人士,B站很多UP主就很契合這種屬性。
數據顯示,今年618期間,通過花火接到廣告商單的UP數量同比增長超40%。與淘寶聯盟打通鏈路的“星火計劃”數據顯示,在家居家裝、美妝等行業,B站為商家店鋪帶來新客占比超70%。
在B站平臺賦能和UP主影響力的加持下,品牌商們正在嘗試一條全新的“品效合一”之路。擁有170萬粉絲的UP主“王師傅和小毛毛”,作為B站2022年百大UP主從今年4月份開始探索視頻帶貨模式,三個月不到的時間,帶貨GMV接近一千萬。更收獲了可口可樂官方的邀請,借助實地走訪可口可樂工廠的視頻,引導可口可樂銷售GMV超三百萬元。
B站UP主“王師傅和小毛毛”應邀前往可口可樂工廠走訪帶貨;圖源:嗶哩嗶哩商業動態公眾號
B站副董事長兼COO李旎曾表示,B站初步跑通了美妝、食品跟數碼品類等在B站上投放廣告形態的模式。未來在B站的生態持續繁榮的情況下,也會進一步地釋放交易和消費的勢能。
