B站和京東合作上線“京火計(jì)劃”
10月30日消息，B站和京東合作上線京火計(jì)劃。該計(jì)劃是是B站和京東聯(lián)盟深度合作的種草計(jì)劃。品牌在B站通過(guò)種草視頻引流至京東，在即時(shí)轉(zhuǎn)化的同時(shí)，依靠多維度的后鏈路數(shù)據(jù)指標(biāo)衡量種草價(jià)值，還可以獲得所觸達(dá)的人群資產(chǎn)幫助品牌實(shí)現(xiàn)人群沉淀和再營(yíng)銷，提升品牌的種草效率。
據(jù)了解，“京火計(jì)劃”將深度鏈接京東聯(lián)盟，為商家提供種草價(jià)值可度量標(biāo)準(zhǔn)。商家在投放效果為：種草后的架構(gòu)為44%以上，種草后的購(gòu)買率為60%以上，小眾品類的GMV為120%以上。
圖注：京火計(jì)劃的合作價(jià)值
圖源：?jiǎn)袅▎袅ㄉ虡I(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
“京火計(jì)劃”的招商規(guī)則可以分為2個(gè)部分，分別為合作要求、合作形式。
關(guān)于合作要求的部分，商家的單任務(wù)需要大于等于2萬(wàn)。其次，平臺(tái)建議品牌方根據(jù)不同成長(zhǎng)周期，選取不同量級(jí)的UP主并配合一定的比例投放流量。品牌方也可以根據(jù)品類特性嘗試泛垂類/垂類等不同的UP主，并長(zhǎng)期沉淀數(shù)據(jù)。此外，活動(dòng)期間將限免服務(wù)費(fèi)。
關(guān)于合作形式的部分，該計(jì)劃分為兩種合作模式。第一，商家自發(fā)任務(wù)，服務(wù)商承接任務(wù)。第二，服務(wù)商代替品牌發(fā)布任務(wù)/承接任務(wù)。
圖注：“京火計(jì)劃”的招商規(guī)則
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關(guān)于合作流程的部分，可以分為5個(gè)步驟。第一，入駐平臺(tái)，開(kāi)通權(quán)限。發(fā)任務(wù)方需要開(kāi)通京準(zhǔn)通、京挑客。接任務(wù)方需要開(kāi)通京東聯(lián)盟。第二，發(fā)布任務(wù)，生成密鑰。目前存在2種場(chǎng)景，品牌/服務(wù)商可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行操作，獲取密鑰。
第三，下單UP主，關(guān)聯(lián)任務(wù)。商家在花火平臺(tái)下單前需確保下單賬戶已經(jīng)完成賬戶id開(kāi)白。第四，視頻發(fā)布和查看數(shù)據(jù)。商家可在京紅系統(tǒng)和花火系統(tǒng)雙端查看數(shù)據(jù)。第五，篩選視頻和投放流量。以下為詳細(xì)的合作流程：
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