阿里魚首個Sanrio三麗鷗IP整合營銷活動收官
2月20日消息,隨著淘寶年貨節“春節不打烊”活動結束,作為阿里魚與日本企業Sanrio(三麗鷗)正式合作以來的首個電商整合營銷活動,為期兩周的“好事成兔”三麗鷗授權商品主題會場也圓滿收官。
“好事成兔”在三麗鷗的協助和支持下,由阿里魚旗下電商IP(Intellectual Property,知識產權)跨品類營銷品牌“IP新勢力”全程策劃運營。活動結合1月18日My Melody(美樂蒂)生日和中國農歷兔年春節主題,聯動逾40家授權合作品牌、超過200款正版授權商品,并通過電商、直播、娛樂、新媒體等渠道觸達了目標用戶。
圖源:阿里足跡網站,下同
根據此前阿里魚與三麗鷗(上海)國際貿易有限公司訂立的主授權協議,自2023年1月1日起至2027年12月31日,阿里魚將獲得三麗鷗旗下Hello Kitty、My Melody、Little Twin Stars、Cinnamoroll(玉桂狗/大耳狗)、Pompompurin(布甸狗/布丁狗)、GUDETAMA(蛋黃哥)、Kuromi(酷洛米)、Kerokerokeroppi(可洛比/大眼蛙)、Bad Badtz-maru(XO仔/酷企鵝)及Pochacco(PC狗/帕恰狗)等26個人氣角色在內地制造及銷售商品的獨家授權。
阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示:“未來,阿里魚一方面將基于Hello Kitty等三麗鷗的一系列IP形象進行衍生品的設計、開發和銷售,另一方面也將依托自身的資源和能力圍繞IP開展創新多元的市場活動。我們希望與三麗鷗緊密合作,共同提升三麗鷗IP在中國市場的品牌價值,并為消費者提供更多優質的IP商品和更為多元的娛樂體驗。”
1月14日,阿里魚率先在新媒體官方賬號發布“好事成兔”主題的視像廣告,在劇情里融入近百款My Melody和酷洛米的IP授權商品。隨后,“好事成兔”電商主題會場正式登陸淘寶,集結逾40家合作品牌、超200款My Melody和酷洛米正版授權商品,涵蓋玩具公仔、食品飲料、數碼周邊、黃金飾品、日用家居等品類,為消費者帶來了豐富多樣的年貨選擇。
除集中的主題會場外,阿里魚IP新勢力還聯動淘寶的新品發布渠道,春節年貨促銷活動等,協助參與活動的商家和商品觸達更多新的消費者。
根據三麗鷗官方公布的《2022年度三麗鷗角色大賞》投票結果,My Melody和酷洛米的綜合排名均位列前五,是三麗鷗家族深受全球用戶喜愛的人氣角色。在微博上,以阿里魚和三麗鷗官微為首,聯動合作品牌商家和多位KOL網紅,圍繞主題視像廣告和主題系列海報展開多輪帖文宣傳。眾多三麗鷗家族的忠實用戶也紛紛響應,分享自己與三麗鷗正版授權商品的合照,迅速成為微博熱門話題之一。
